韩国自拍馆成消费新风口 IP联名掘金MZ世代

近年来，伴随娱乐消费的兴起，为了吸引MZ一代（出生于1980年代初至2000年代初），自拍馆在首尔圣水洞和弘大等代表性商圈如雨后春笋般涌现。韩国流通业界也开始通过自拍馆进行营销，引导消费者自发性宣传，并展开多种联名活动。

据业界19日消息，韩国人气自拍馆品牌Life4Cuts、Photoism和Photogray等门店总数从2022年底的827家增至2023年底的1006家，增幅达21.6%。业界估测，目前韩国有50多个品牌经营约3000家自拍馆。

MZ一代渴望表达个性，同时也希望成为“娱乐文化”的一部分，这一点推动了自拍馆市场的增长。业界分析指出，MZ一代在自拍馆倾向于使用发箍、帽子等饰品，突出不同的主题并拍摄个性照片。

虽然自拍馆的形式与过去的 “大头贴”相似，但是最终拍好的照片不仅可以设置各类相框，画质也更加清晰，还可以通过二维码发送到手机上。近年来，也有部分自拍馆通过引入人工智能（AI）技术，创造出更加多样化的主题。其中包括日系风格的滤镜，心形相框和复古风格的主题等。

根据Life4Cuts运营商lkventures的数据，去年Life4Cuts的年用户数量达2240万人次。同期，全国Photogray门店的支付笔数达到470万笔。随着自拍馆的不断普及，利用自拍馆进行营销的企业也越来越多。例如，乐天电视购物的“Belly熊”、迪士尼（DISNEY）、奈飞（Netflix）、gosimperson、Tanaka等企业的知识产权（IP）角色都推出了与自拍馆联名的相框。此外，部分自拍馆还运营各类快闪店，以吸引更多的潜在顾客。

与此同时，韩国自拍馆也开始加快海外市场的拓展步伐。目前，Life4Cuts在菲律宾、越南和日本等亚洲19个国家经营着230家店铺。今年4月，该公司宣布将在法国和罗马尼亚拓展新业务。未来，Life4Cuts还将计划进军马来西亚、柬埔寨、印度和哈萨克斯坦市场。

此外，PhotoGray在日本东京原宿的NERDY旗舰店开设了第一家店。伴随韩流文化的迅速发展，自拍馆正作为一种年轻文化被引入日本。某流通业界人士表示，与过去仅限于实体照片的大头贴不同，在自拍馆中，消费者可以下载带有实体照片的电子文件，在社交网络服务（SNS）上传播。目前，自拍馆已成为MZ一代的新型娱乐消费，预计未来还将持续流行。