该报告基于对中国276名进口和销售韩国消费品的买家进行的2至3月调查及最新的中国消费市场分析数据编写而成。
报告显示，中国买家购买韩国产品时最看重的因素是产品质量，占比46.7%。其次是价格（17.0%）、设计（12.3%）和品牌（12.0%）等。
报告指出，尽管韩国产品在中国市场享有优质声誉，但相较于东南亚和中国产品，其价格较高，品牌竞争力也不及欧美产品。尤其在新冠疫情影响下，韩国产品在中国市场的受欢迎程度有所下降，部分原因是可替代的中国产品数量增加。
对比其他国家产品，有51.1%的受访者认为价格是韩国产品相对不具优势的主要因素，而质量（8.3%）、设计（6.5%）、品牌（5.8%）和信誉度（4.4%）等方面的答复则较少。
对比东南亚产品时，同样有47.1%的受访者指出价格是韩国产品的短板，而其他因素如质量（7.6%）、服务（7.3%）、品牌（5.1%）和设计（0.7%）的反馈较少。
与美国产品对比时，韩国产品最缺乏竞争力的是品牌，有35.9%的受访者认同这一点。除此之外，价格（13.8%）、质量（12.3%）和营销（11.2%）等因素也被超过10%的受访者提及。
与欧盟产品比较时，品牌也是韩国产品被认为不足的部分，占据19.2%的比例。同时，中国买家也指出了质量（18.1%）和价格（13.8%）等问题。
然而，调查也呈现出一些积极的迹象。47.1%的中国买家将韩国列为最喜欢的国家，而且有70.3%的受访者表示他们打算继续购买韩国产品，显示了对韩国及其产品持有积极的态度。
在中国市场具有竞争力的产品方面，中国买家认为未来主要包括化妆品（33.0%）、美容用品（17.4%）、食品（14.5%）、医疗保健用品（14.5%）等。
此外，当被问及未来三年韩国产品在哪些领域将具有竞争力时，他们将品质（29.0%）、价格（22.5%）、设计（18.1%）列为重要的因素。在认为韩国产品未来竞争力将在品牌方面的买家中，63.7%选择化妆品作为具有竞争力的产品。
在中国拥有超过1000万人口或经济发达的一线城市，如北京、上海、广州和深圳等地，韩国产品的市场潜力尤为显著。其中，食品、美容用品、医疗保健用品、育儿用品、家电和化妆品等产品备受关注。
而在拥有超过500万人口或经济实力接近一线城市的二线城市，如江苏省无锡市、湖南省长沙市等地，韩国的服装、家电、数码产品等产品前景也被看好。
然而，中国买家在与韩国企业进行交易时面临一些挑战。调查显示，缺乏韩国市场信息（43.8%）、韩中外交关系（34.8%）、寻找交易伙伴困难（23.9%）、物流和通关问题（18.5%）是他们最关注的问题之一。
此外，调查还发现，在新冠疫情之后，有44.2%的中国买家认为韩国产品在中国市场的受欢迎程度有所下降。虽然36.6%的受访者认为保持不变，但也有19.2%的受访者认为受欢迎程度上升。另外，54.1%的受访者认为，中国商品可能会取代韩国商品，成为最主要的原因。其次是对韩国的负面形象（38.5%）以及产品竞争力不足（34.4%）等。
针对这一现状，韩国贸易协会首席研究员全宝熙（音）指出：“近期，中国消费市场上‘Z一代’迅速崛起，他们更注重品质和价格，理性消费已成为一种趋势。因此，确保韩国产品在品质和价格上比日本和中国产品具有更大的竞争力变得至关重要。我们需要密切关注中国政府即将发布的消费者补贴销售政策，如‘以旧换新’等经济政策，并寻找利用这些政策的途径。”
【图片来源 韩联社】
