根据市场调研公司“对位研究”（Counterpoint Research）21日公布的数据，第三季度欧洲智能手机出货量较去年同期下降了11%。虽然西欧出货量下降了8%，相较上一季度（下降14%）略有恢复，但东欧地区仍然在持续的地缘政治危机中，出货量下降了15%。主要智能手机品牌大多未能摆脱出货量下降的困境。
三星电子的出货量较去年同期下降了15%，创下了2011年以来第三季度最低出货量。在欧洲，7月发布的Galaxy Z Flip和Fold 5在市场上取得了成功，稍微缓解了下降趋势。在市场份额方面，三星电子以32%的份额，较去年同期下降了2个百分点，位居第一。
苹果的出货量较去年同期下降了3%，同样创下了自2014年以来第三季度出货量最低纪录，但由于竞争对手面临更严重的低迷，其市场份额达到了24%，创下历史最高的第三季度份额。虽然iPhone 15系列的9月业绩在一定程度上反映在第三季度，但iPhone 15的需求增长影响将在第四季度正式体现。
欧洲市场份额第三的是在俄罗斯和东欧等地牢牢立足的小米，占据了22%的市场份额。小米的第三季度出货量较去年同期下降了13%，但在东欧市场上以35%的份额排名第一。在俄乌冲突后，成功填补了三星电子和苹果在俄罗斯撤退留下的空白，并巩固了自己的影响力。
此外，在欧洲市场，排名第四和第五的分别是占有率4％的真我（Realme）和3％的荣耀（Honor）。根据出货量统计，真我的出货量较去年同期下降了30％，而荣耀则增长了8％。像Tecno和Infinix等小型手机制造商在欧洲市场的出货量分别增长了192％和518％，特别是也在俄罗斯这个巨头公司离场的市场中扩大了规模。
整个欧洲智能手机第三季度的出货量也创下了自2011年以来的最低水平。尽管三星电子和苹果这两家巨头的地位并没有发生很大变化，但在个位数的份额中，中国的OEM（代工生产）公司之间的竞争正在加剧。
“对位研究”表示，在欧洲市场继续低迷的情况下，三星电子的Galaxy Z5和苹果的iPhone 15系列等产品减缓了下降速度。尽管第四季度将迎来年末促销活动等，但经济衰退仍在继续，消费者的设备使用周期也在延长，市场可能会持续沉寂一段时间，但业内关注的焦点已经转向明年。因为预计在2024年，智能手机将迈入人工智能手机的新阶段。
有消息显示，三星电子计划于明年1月中旬在美国加利福尼亚州圣何塞举行活动，正式发布“Galaxy S24”系列。这将是三星迈出AI（人工智能）智能手机的第一步。
Galaxy S24系列将搭载三星电子自主开发的生成型AI“Samsung Gauss”，融合了云端AI和设备端AI的混合AI“Galaxy AI”，以及性能大幅增强的“Exynos 2400”芯片等。在正式发布Galaxy S24之前，三星电子还展示了AI只能手机的新功能，如“实时翻译通话”等。
据悉，苹果也计划通过明年中旬的iOS 18更新等方式，探索将生成型AI应用于iPhone 16系列的可能性。
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