欧洲智能手机市场陷低谷 三星苹果依然稳坐前两位

发稿时间 2023-11-21 15:31
三星电子成功守住欧洲这一主要智能手机市场的头把交椅。然而,与行业的期望不同,市场依然持续低迷,出货量自身创下了12年来的最低水平。

根据市场调研公司“对位研究”(Counterpoint Research)21日公布的数据,第三季度欧洲智能手机出货量较去年同期下降了11%。虽然西欧出货量下降了8%,相较上一季度(下降14%)略有恢复,但东欧地区仍然在持续的地缘政治危机中,出货量下降了15%。主要智能手机品牌大多未能摆脱出货量下降的困境。

三星电子的出货量较去年同期下降了15%,创下了2011年以来第三季度最低出货量。在欧洲,7月发布的Galaxy Z Flip和Fold 5在市场上取得了成功,稍微缓解了下降趋势。在市场份额方面,三星电子以32%的份额,较去年同期下降了2个百分点,位居第一。

苹果的出货量较去年同期下降了3%,同样创下了自2014年以来第三季度出货量最低纪录,但由于竞争对手面临更严重的低迷,其市场份额达到了24%,创下历史最高的第三季度份额。虽然iPhone 15系列的9月业绩在一定程度上反映在第三季度,但iPhone 15的需求增长影响将在第四季度正式体现。

欧洲市场份额第三的是在俄罗斯和东欧等地牢牢立足的小米,占据了22%的市场份额。小米的第三季度出货量较去年同期下降了13%,但在东欧市场上以35%的份额排名第一。在俄乌冲突后,成功填补了三星电子和苹果在俄罗斯撤退留下的空白,并巩固了自己的影响力。

此外,在欧洲市场,排名第四和第五的分别是占有率4%的真我(Realme)和3%的荣耀(Honor)。根据出货量统计,真我的出货量较去年同期下降了30%,而荣耀则增长了8%。像Tecno和Infinix等小型手机制造商在欧洲市场的出货量分别增长了192%和518%,特别是也在俄罗斯这个巨头公司离场的市场中扩大了规模。

整个欧洲智能手机第三季度的出货量也创下了自2011年以来的最低水平。尽管三星电子和苹果这两家巨头的地位并没有发生很大变化,但在个位数的份额中,中国的OEM(代工生产)公司之间的竞争正在加剧。

“对位研究”表示,在欧洲市场继续低迷的情况下,三星电子的Galaxy Z5和苹果的iPhone 15系列等产品减缓了下降速度。尽管第四季度将迎来年末促销活动等,但经济衰退仍在继续,消费者的设备使用周期也在延长,市场可能会持续沉寂一段时间,但业内关注的焦点已经转向明年。因为预计在2024年,智能手机将迈入人工智能手机的新阶段。

有消息显示,三星电子计划于明年1月中旬在美国加利福尼亚州圣何塞举行活动,正式发布“Galaxy S24”系列。这将是三星迈出AI(人工智能)智能手机的第一步。

Galaxy S24系列将搭载三星电子自主开发的生成型AI“Samsung Gauss”,融合了云端AI和设备端AI的混合AI“Galaxy AI”,以及性能大幅增强的“Exynos 2400”芯片等。在正式发布Galaxy S24之前,三星电子还展示了AI只能手机的新功能,如“实时翻译通话”等。

据悉,苹果也计划通过明年中旬的iOS 18更新等方式,探索将生成型AI应用于iPhone 16系列的可能性。
 

【图片来源 网络】

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