韩KOTRA报告：如何抓住挑剔的中国消费者

有分析指出，为了抓住推动中国经济复苏的内需市场，韩国企业应该专注于所谓的"个·国·功·信"这四个关键词。这是以“个人”、“国潮（爱国消费）”、“功能（性能·实用性）”和“信息化（数字化）”的第一个字命名的用语。

大韩贸易投资振兴公社（KOTRA）1日发布了《培养内需消费市场实力的中国——希望领域》报告，并介绍了可以开拓中国消费市场的关键词。KOTRA经济贸易合作本部长李知炯表示：“中国是距离我们最近的巨大消费市场，现在是审视中国正在经历的变化和受到关注的趋势的时候。”

KOTRA的分析指出，由于中国1人家庭数量增加以及新冠疫情等因素，个人喜好和个性正在积极地反映在消费心理上。随着本国产品竞争力的提高，出现了更喜欢本国品牌而不是外国品牌的“国潮现象”。此外，中国消费者对环境、健康等功能扩展的产品有较高需求。在购买过程中，数字化渠道如互联网和移动设备的应用也成为显著的新趋势。