从限量名牌到大创联名 外国游客来韩国都爱买啥？

随着韩国影视剧内容产业的影响力扩大，赴韩外国游客购物趋势从过去热衷购买韩国平价化妆品转变为喜爱“精品购物”，购买新潮奢侈品成为了消费新趋势。

三星物产时装发布的一项数据显示，今年1月至4月“AMI”和“Maison Kitsuné”时装品牌外国游客销售额同比激增30%和2000%，景区附近的实体店外国游客购买比重也超过30%和40%。从各个国家销量来看，在韩国购买“Maison Kitsuné”的东南亚游客最多，占67%，其次依次为日本（20%）、中国（6%）、美国（3%）等。“AMI”和“Maison Kitsuné”是法国的“新晋奢侈品牌”，但随着韩流及韩国内容产业的盛行，众多K-POP爱豆频繁上身，外国游客赴韩大举购买同款商品。据分析，在东南亚地区新潮品牌实体店少，品牌商为了借助韩流扩大全球市场，在韩国还特别推出限定系列，退税等价格优惠提升了韩国地区的销售额。上月“Maison Kitsuné”在韩国首次推出高尔夫胶囊系列，“AMI”每季都会推出独家商品“AMI Heart”系列。
  生活用品连锁专卖店大创（Daiso）与迪士尼联名推出的系列商品大受外国游客青睐。迪士尼贴纸和便当盒等多种商品以约2000韩元（约合人民币10.4元）的低价销售，中国游客拖“箱”购买，横扫迪士尼系列商品。大创相关人士表示，上月明洞大创店迪士尼系列销售额较其他分店高约30倍，大创联名商品质量及高性价比，大受游客欢迎。

​位于明洞的欧利芙洋（OLIVE YOUNG）成为游客热门打卡地。过去外国游客热衷购买“雪花秀”和“后（whoo）”等高端品牌而涌入免税店，现如今外国MZ一代为了购买物美价廉的平价化妆品涌入欧利芙洋。今年3月明洞5家分店外国游客销售额较2022年增长约29倍，在韩国当地较为陌生的美妆品牌​'朝鲜美人（Beauty of Joseon）’成为英美等欧美游客的炙手商品，其防晒霜通过“短视频”在TikTok等社交平台（SNS）大力营销成为销量第一。今年1月至3月乐天百货外国人销售额同比增长9倍。