据化妆品行业消息，全球美妆巨头雅诗兰黛2019年以1.3万亿韩元高价收购的韩妆品牌蒂佳婷（Dr.Jart+）母公司Have&Be后，近期以有偿减资方式回收投资金825亿韩元，企业曾于2020年以同样方式回收投资金2208亿韩元。企业方面未对减资作出回应，但在向金融监督院提交的报告中表示，尽管无法合理估算新冠疫情暴发造成的财务影响，但企业项目所在的大部分地区及营业收到一定程度的打击。
从数据上来看，Have&Be销售额在雅诗兰黛首度参与投资的2015年为863亿韩元，2019年暴增至6326亿韩元，2022年缩减至4762亿韩元；营业利润也从2019年的1214亿韩元在2022年缩减至890亿韩元，下滑27%。Have&Be去年变更为有限公司，会计年终止日随之调整为6月30日，因此业绩比较存在误差，但即便如此，近年来企业业绩下滑也十分明显。
2018年被法国欧莱雅收购的Nanda近期也在缩减业务尤其是在华业务，品牌位于北京的首家在华线下卖场已于今年6月关门，在中国天猫商城的旗舰店也将在本月内停止运营。2006年成立的Nanda最早作为电商商家销售东大门服饰，此后推出的彩妆品牌3CE在中国、日本等地收获人气，带动企业实现2000亿韩元的年销售额。2020年起企业开始走下坡路，销售额和营业利润分别下滑5%、28%，去年上述两项减幅分别达到11.3%、26.4%。2020年欧莱雅以有偿减资方式回收了1326亿韩元的投资额。
2017年被联合利华收购的carverkorea也面临同样窘境，2018年企业走上业绩高峰后开始沉寂。去年销售额为4505亿韩元，较2018年缩减32%，营业利润被砍一半，为816亿韩元。今年9月，企业已面向员工实施志愿离职。
曾经一度创造多个爆款的韩妆被大牌收购后反而走向沉寂，行业对此给出的解释主要包括品牌竞争力下滑、中国本土化妆品崛起和收购企业的经营管理方式不同等。分析认为，韩妆主打性价比，可替代性较高，竞争优势相对较弱，尤其在近年中国本土品牌崛起的积压下，增长受限明显。也有观点指出，上述品牌发迹靠的是不同于市场上其他产品的鲜明定位，被大牌收购后，品牌特点渐渐淡化，在本土也失去了竞争优势。
此外，新冠疫情的暴发也成为部分品牌业绩低迷的原因之一。以主营彩妆的3CE为例，新冠疫情暴发后，彩妆需求锐减，给企业营收造成冲击。首度推出BB霜产品的蒂佳婷也因此未能延续爆款奇迹。
韩妆品牌蒂佳婷Dr.Jart+【图片来源 网络】
