改头换面 韩妆巨头在美布局走年轻化路线

新冠疫情长期化下在华市场遇冷后，韩妆巨头LG生活健康、爱茉莉太平洋持续扩大在北美市场布局，为实现本地化、贴近当地年轻消费者，企业积极变更旗下产品包装和定位，并收购当地前卫品牌。

据化妆品行业18日消息，LG生活健康已针对旗下部分产品重新定制北美包装，高端化妆品Whoo后将面向北美消费者重新定制的包装和香型，现已投入开发，预计明年初正式推出。

LG生活健康今年4月以1.2亿美元购入北美彩妆品牌The Crème Shop 65%的股份，在美韩裔设立的The Crème Shop主要面向美国年轻一代销售基础、彩妆产品和饰品，企业计划通过本土品牌增加销售渠道，并持续推出输出型化妆品。LG生活健康去年也以1亿美元的价格收购了拥有美国染发剂品牌“Arctic Fox”的Boinca公司56%的股份。

爱茉莉太平洋方面，总裁徐庆培亲自坐镇，负责北美业务。企业积极联手备受年轻人喜爱的人气组合防弹少年团（BTS）、BLACKPINK在当地开展宣传活动。旗下品牌兰芝去年末在BTS洛杉矶演唱会上进行产品宣传，高端品牌雪花秀今年8月选用BLACKPINK成员Rosé为宣传大使，不同于以往的模特定位，更打破“中年女性专属”的品牌形象。据爱茉莉太平洋方面消息，今年上半年入驻23个丝芙兰店铺，累计入驻51个门店，获得251个主要销售网点。今年二季度，企业在北美的销售额同比增长66%。

今年9月，爱茉莉太平洋通过有偿增资的方式融资1681亿韩元，收购美国高端护肤品牌“Tata Harper”。该品牌成立于2010年，总部坐落于美国佛蒙特州，主打天然有机和纯净护肤，目前在25家网店和800多家实体零售商销售产品。