东南亚游客成韩国旅游市场新主力 人均消费较低是软肋

韩国旅游发展局日前发布的统计显示，上月因公务、商务或观光为目的入境韩国的外籍游客总计22.7713万人次，同比大增195.6%，单月外籍游客超过20万人次是新冠疫情大流行后的首次。

东南亚地区的游客成了主力军，来自东盟（ASEAN）十国的游客占游客总数的32.5%，达到7.4067万人次。包括中国大陆和港澳台在内的大中华地区游客仅为1.4418万人次，日本游客仅为5855人次，与东南亚游客形成鲜明对比。

与新冠疫情大流行前相比，韩国的旅游市场版图发生变化。中国和日本两大客源国正在被东南亚地区迎头赶上。旅游发展局负责人表示，目前大部分地区仍无法人员自由流动，发放签证门槛较高，以逐渐恢复旅游市场的新加坡、泰国等增势最为明显。

在访韩外国游客创下历史最高纪录的2019年，中日游客占据半数以上，中国内地游客占比34.4%，达到602万人次。若算上中国香港（69万人次）、中国台湾（126万人次）和中国澳门（5.2万人次）游客，大中华地区游客实际上占比接近一半，相反东南亚游客则存在感相对较弱。

韩国旅游发展局近来实施的调查结果显示，由于以防弹少年团、《鱿鱼游戏》等为代表的韩国流行文化在东南亚地区影响力的上升，东南亚游客开始对韩国旅游产生兴趣，尤其是菲律宾、新加坡、越南等地的年轻游客视韩国为热门旅游目的地。上月来韩的外国游客中，泰国游客达到1.6822万人次，仅次于美国（5.5444万人次），成为第二大客源国。

韩国旅游发展局注意到这一变化趋势，加大面向东南亚市场的宣传力度，计划于下月起在泰国、印度尼西亚、新加坡、马来西亚等地举行大规模观光博览会等宣传活动。

但东南亚游客的消费能力较为有限，人均消费支出与中国游客相差甚远。韩国文化观光研究院调查显示，2019年来韩外籍游客人均支出为1239美元，泰国和菲律宾游客人均消费分别为945美元和808美元，低于平均水平。