水果烧酒人人爱 去年出口增幅超六成

关税厅3日公布的进出口贸易统计显示，去年韩国烧酒（包括普通烧酒和水果味烧酒）的出口规模达1.6337亿美元（约合人民币10.7963亿元），同比大幅增长20.9%。其中水果味烧酒出口额达8095万美元，同比大增63.3%，几乎迎头赶上普通烧酒出口额（8242万美元）。

海特真露2015年推出西柚味烧酒后，带动水果味烧酒的流行，乐天七星饮料等品牌也推出蓝莓等多种水果味的烧酒。2017年起，水果味烧酒出口额每年大幅增长。尤其是2019年起，出口额成倍增长，加入韩国代表食品（K-FOOD）的大军。

烧酒的主要出口对象国为中国、美国、日本、菲律宾，集中于亚洲及美洲等韩流影响力较大的地区，尤其被年轻消费者所追捧。

业界相关人士表示，普通烧酒因特有的酒精气味不被部分消费者所接受，但水果味烧酒几乎没有酒精气味，且口味丰富选择多样，受到各类消费者的喜爱。

海特真露和乐天七星饮料的烧酒目前出口国家（地区）分别超过80个和50个，依据当地消费者喜好推出蓝莓、草莓、酸奶等口味的出口专用产品。
 
与水果味烧酒海外热卖形成对比的是普通烧酒近年来出口额的下降，普通烧酒2019年出口规模为8974万美元，2020年和去年下降至8556万美元和8242万美元。进入今年后有所回升，目前恢复至新冠疫情前水平。今年第一季度普通烧酒出口额统计为2370万美元，已超过2019年第一季度（2281万美元）。水果味烧酒出口额为1994万美元，是2019年第一季度（640万美元）的3倍多。

韩国最大烧酒生产商海特真露去年烧酒出口额创下历史最高水平，达1.02亿美元， 同比实现36.3%的增长，较新冠疫情前几乎翻一番。大中华地区和美洲的出口额分别增长了47.6%和47.3%，日本、东南亚地区的增幅也在20%至30%之间。

海特真露陆续推出青葡萄、西柚、草莓、李子等多种口味，扩大流通网络，并在视频网站优兔（Youtube）上开通多语言主页，通过积极的市场营销拉近与MZ世代消费者的距离，收到良好的效果。

海特真露海外事业负责人黄正浩（音）称，今年将在各国通过本地化战略继续打开知名度，并将销售网络逐渐扩大至欧洲、北美等地区，将海特真露打造为高端烧酒品牌。