影响力为王 韩流明星成为全球奢侈品牌宠儿

近年来，一向以傲慢著称的奢侈品牌向亚洲低下“高贵的头颅”，争相选择韩流明星为自己代言。

综合媒体7日报道，不过5年前，韩流明星中仅BIGBANG成员权志龙一人入选奢侈品牌全球宣传大使，但如今，从防弹少年团（BTS）、BLACKPINK、EXO，到新出道的aespa，越来越多偶像团体或成员成为香奈儿、路易威登、普拉达等奢侈品牌的“宠儿”。
 
互联网和社交平台的迅速发展，帮助韩流明星在近两年迅速走红全球。数字咨询企业Kepios的数据显示，以今年1月为基准，全球社交媒体用户达到46.2亿人，占总人口的48.4%。智能手机和互联网早已成为人们日常生活中不可或缺的一部分，人们通过Instagram、优兔、脸书、推特、TikTok等实时共享信息，“数字一代”的8090后和00后活跃网络，加上新冠疫情暴发，让社交媒体粉丝数和点击量等成为反映人气和影响力的指标。分析称，一方面品牌宣传大使需要起到宣传和拉动销量的作用，同时不失彰显前卫、突出品牌特点的能力。高社交媒体影响力成为奢侈品品牌选择韩流明星的一个重要原因。

美国的社交媒体分析企业NetBase Quid此前公布了“3月社交媒体话题量最大的TOP10艺人”，第1、2、4、6位均来自韩国，排在第10位的组合SB19中也有韩国成员。数据显示，截至本月6日，BTS的Instagram官方账号粉丝数达6190万，在全球音乐组合中居首。不仅如此，他们在TikTok、推特的粉丝数也同样居全球音乐组合首位。BLACKPINK成员Lisa粉丝数达到7600万，其他成员粉丝数同样超过6000万。
 
另一方面，被选中的韩流明星也为奢侈品牌带来了客观的收益。去年路易威登官宣BTS为全球宣传大使后，相关Instagram帖子点击量在几小时内突破50万。大数据分析企业Launchmetrics的统计显示，BTS为路易威登在2021年秋冬男装照片在媒体影响力方面创造了43.6万美元（约5.34亿韩元）的价值。

一名奢侈品牌韩国负责人表示，寻找韩流明星的理由很简单，因为他们有商业价值，在奢侈品市场两大轴心的北美和中国市场影响力巨大，目前全球排名前五的奢侈品牌都想与他们合作。瑞士珠宝、钟表品牌伯爵亚太总裁Matthieu Pougin曾表示，韩流明星不仅在亚洲地区，他们通过社交平台、互联网视听服务平台等在音乐、综艺、影视剧等各领域的全球影响力持续提升着全球影响力。

此外，韩流明星往往美丽又前卫，他们本身自带的“时尚光环”也是让大牌刮目相看的主要原因。法国奢侈品书籍出版商Assouline韩国代表韩英雅（音）曾在采访中表示，韩流明星以瘦、脸小和时尚感强著称，就连容易“翻车”的街头时尚也能完美驾驭。