成也IP败也IP OTT大佬迪士尼+入韩开局尴尬

发稿时间 2021-11-25 10:40
“마동석도 안될껄?” 체면 구긴 디즈니, 넷플릭스에 참패?
全球互联网视听服务平台(OTT)迪士尼+(Disney+)本月登陆韩国后持续“掉粉”,作为行业“大佬”不仅未能发挥出相应实力,在面对竞争对手奈飞和韩国本土平台时反而略显局促。
 

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数据分析机构Mobileindex近日发布的统计显示,迪士尼+手机安卓版平台本月12日在韩开通服务当天日活跃用户数(DAU)为38.4万人,21日跌至26.8万人,短短9天“掉粉”超12万人,DAU远低于竞争对手奈飞(283万人)和本土平台Wavve(96万人)、TVING(69万人)、Coupangplay(30万人)等。行业相关人士表示,考虑到九成OTT用户通过智能手机看剧,在全球拥有1.2亿用户的迪士尼+数据略显尴尬。

分析称,迪士尼+入韩时机不佳,奈飞原创韩剧《鱿鱼游戏》《地狱公使》接连爆火,本土平台近期剧集质量也不俗,没有热门新作的迪士尼+难免“势单力薄”。本月上映的漫威新片《永恒族》虽斥资2亿美元且有韩国演员马东锡加持,但未能收获期待中的口碑和票房,影片目前累计观影人数为246.5867万人次,NAVER评分仅6.51分(满分10分)。

过于依赖IP“老粉”也是迪士尼+未能入韩时收获成功的原因之一。行业指出,迪士尼+拥有华特迪士尼、漫威、星球大战、国家地理等热门IP,但内容固化,单靠系列“明星”很难吸引新用户,在与其他OTT平台竞争时反而处于劣势。与此同时,缺乏韩国剧集和综艺也是迪士尼+的一大硬伤。除了本土平台Wavve、TVING外,奈飞近年来积极挖掘本土内容产品,基于韩国漫画打造的《喜欢的话请响铃》《D.P:逃兵追缉令》等受到韩国观众好评,帮助平台吸引本土流量。相较之下,目前迪士尼+仅拥有《Running Man》一个爆款,做好本土化、加强内容竞争力成为摆在迪士尼+面前的一大课题。

此外,迪士尼+平台虽然会员费(9900韩元,约合人民币53元)较其他平台低廉,但没有免费试用也不利于引流。奈飞登陆韩国后,为消费者提供开通首月免费服务,本土平台Wavve等则拥有长达3个月的免费试用功能。
 

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