成也IP败也IP OTT大佬迪士尼+入韩开局尴尬

全球互联网视听服务平台（OTT）迪士尼+（Disney+）本月登陆韩国后持续“掉粉”，作为行业“大佬”不仅未能发挥出相应实力，在面对竞争对手奈飞和韩国本土平台时反而略显局促。
 
数据分析机构Mobileindex近日发布的统计显示，迪士尼+手机安卓版平台本月12日在韩开通服务当天日活跃用户数（DAU）为38.4万人，21日跌至26.8万人，短短9天“掉粉”超12万人，DAU远低于竞争对手奈飞（283万人）和本土平台Wavve（96万人）、TVING（69万人）、Coupangplay（30万人）等。行业相关人士表示，考虑到九成OTT用户通过智能手机看剧，在全球拥有1.2亿用户的迪士尼+数据略显尴尬。

分析称，迪士尼+入韩时机不佳，奈飞原创韩剧《鱿鱼游戏》《地狱公使》接连爆火，本土平台近期剧集质量也不俗，没有热门新作的迪士尼+难免“势单力薄”。本月上映的漫威新片《永恒族》虽斥资2亿美元且有韩国演员马东锡加持，但未能收获期待中的口碑和票房，影片目前累计观影人数为246.5867万人次，NAVER评分仅6.51分（满分10分）。

过于依赖IP“老粉”也是迪士尼+未能入韩时收获成功的原因之一。行业指出，迪士尼+拥有华特迪士尼、漫威、星球大战、国家地理等热门IP，但内容固化，单靠系列“明星”很难吸引新用户，在与其他OTT平台竞争时反而处于劣势。与此同时，缺乏韩国剧集和综艺也是迪士尼+的一大硬伤。除了本土平台Wavve、TVING外，奈飞近年来积极挖掘本土内容产品，基于韩国漫画打造的《喜欢的话请响铃》《D.P：逃兵追缉令》等受到韩国观众好评，帮助平台吸引本土流量。相较之下，目前迪士尼+仅拥有《Running Man》一个爆款，做好本土化、加强内容竞争力成为摆在迪士尼+面前的一大课题。

此外，迪士尼+平台虽然会员费（9900韩元，约合人民币53元）较其他平台低廉，但没有免费试用也不利于引流。奈飞登陆韩国后，为消费者提供开通首月免费服务，本土平台Wavve等则拥有长达3个月的免费试用功能。