韩国金融监督院上月31日的统计数据显示，男团防弹少年团（BTS）、SEVENTEEN、ENHYPEN东家HYBE今年上半年销售额（4569亿韩元，约合人民币24.9亿元）中，本土销售额仅占24.96%，北美、亚洲、其他地区销售额分别占19.83%、11.27%、2.31%，剩余41.44%来自难以区分国家和地区的线上销售额，但HYBE估计其大部分来自海外。
组合TWICE、Stray Kids东家JYP娱乐今年上半年销售额（729亿韩元）中，海外销售额（395亿韩元）同样高出本土销售额（333亿韩元）。JYP娱乐最大收入源的唱片、音源销售额中，海外销售额（196亿韩元）和本土销售额（216亿韩元）差距大幅缩小。去年同期JYP娱乐唱片、音源海外销售额和本土销售额分别为84亿韩元、243亿韩元。
线上平台方面，专门销售K-pop唱片和周边专卖的Ktown4u去年销售额同比暴增133.4%，达到1773亿韩元。为吸引海外韩流粉丝，平台官网已支持中文、日语、泰语、印尼语服务。
当地时间10月26日在美国洛杉矶举行的K-pop线下演唱会【图片提供 韩联社】
另据优兔的数据，女团BLACKPINK相关视频过去一年点击量达到91.5亿次，其中本土贡献率仅4.0%（3.61亿次），剩余96%全部来自海外用户。其中印度尼西亚用户贡献率最高，为7.58亿次，泰国（7.36亿次）、印度（6.79亿次）、菲律宾（6.38亿次）、墨西哥（5.14亿次）等分列其后。
在此背景下，艺人在全球的影响力正成为韩国国内的重要评价标准。据了解，韩国一家音乐频道艺人排行统计中，优兔点击量等全球社交媒体影响力在整体评分占比达30%。这意味着，当艺人唱片销量和音源下载量成绩相差不大时，海外粉丝的关注度则将直接影响艺人排名。
某经纪公司相关人士表示，新冠疫情暴发后组合唱片销量扩大，但其中大部分贡献自海外粉丝。而K-pop组合在美洲地区影响力提升，直接“翻热”组合几年前发售的旧专辑销量。许多海外粉丝因新冠疫情无法参与艺人活动，相关需求将在线下演唱会等重启后报复性增长。
此外，为避免因为文化差异造成不必要的摩擦，关注海外需求、根据各地文化特点调整战略也成为经纪公司进行内容企划时的重要考量。据悉，BLACKPINK去年公开MV《How You Like That》，但部分画面内容涉及宗教而在印度粉丝抗议后删除。
