双十一首轮预售即将启动 韩妆品牌荟萃提前造势

一年一度的中国天猫双十一购物节即将来临，韩国各大化妆品品牌摩拳擦掌、提前造势。

据化妆品行业19日消息，天猫双十一购物节首轮预售活动将于20日晚8点（北京时间）正式开启，韩国化妆品企业早已准备好迎接这场盛会，力求在首轮预售中抢夺先机。LG生活健康旗下WHOO后、苏秘37°、欧蕙等将推出双十一限定套盒，并牵手人气网红直播宣传。主力产品WHOO后代表的天气丹花献套盒有望再创辉煌，套盒在华售价1590元人民币，去年双十一首轮预售曾创下14分钟成交额破5亿元人民币的纪录。

爱茉莉太平洋方面则推出专为双十一设计的雪花秀套盒，其中滋盈水乳套盒更给出“买一送一”的优厚福利。赫拉将联手人气女团BLACKPINK成员JENNIE宣传旗下产品，并按消费金额提供赠品。兰芝也将推出限定气垫，产品还将在首轮预售中亮相知名网红薇娅直播间。

过去几年，《来自星星的你》《太阳的后裔》等韩剧走红，韩妆在中国市场一度如日中天，2017年“萨德”事件影响下中国赴韩游客减少，韩妆也因此被中国消费者冷落。去年新冠疫情暴发后，线上消费需求增加，成功线上布局帮助韩妆品牌在京东6·18、天猫双十一中再度崛起，韩妆消费在中国市场出现回暖迹象。去年双十一期间，爱茉莉太平洋销售额同比翻番，旗下代表品牌雪花秀销售额同比大增174%，LG生活健康同样创下15.5亿元人民币的史上最高销售额纪录。另据韩国海关统计，去年韩妆出口额达到61.22亿美元（约合人民币393.58亿元），同比增14.8%。去年韩妆最大出口国为中国，对华出口额创下历史新高，达到30.46亿美元。

行业同时指出，在广阔的中国市场韩妆份额有限，加上近年中国本土品牌迅速崛起，今年双十一韩妆能否续写辉煌仍有待观察。业界相关人士称，物美价廉的中国本土化妆品逐渐扩大其影响力，韩国产品未来在诸如双十一的促销季或将承受更大的竞争压力。