防弹少年团的线上演唱会由System homme提供服装赞助。【图片提供 Handsome】
服装业界近来屡屡打出“明星牌”，为受新冠疫情打击而惨淡的业绩注入一剂强心针。据服装业界30日消息，现代百货店集团子公司Handsome旗下服装品牌System homme、LANVIN、Tommy Hilfiger等通过与艺人明星联名，推出合作产品，起到良好的品牌宣传效果。
System homme与人气组合防弹少年团（BTS）先后3次推出联名商品，拉动今年1-9月销售额同比增长32%。每次商品上新两周前，Handsome在优兔（Youtube）官方账号及其他SNS平台上公开预告照及视频，并为防弹少年团演唱会提供服装赞助，吸引消费者眼球。
防弹少年团作为在全世界范围内拥有极高人气的偶像组合，每次推出合作商品都引起巨大轰动。从6月起至上个月，海外IP点击Handsome官网数量同比剧增380%。Handsome负责人透露，System homme与防弹少年团的联名商品销售额中，海外消费者比重占32%，首次突破两位数。
LANVIN与出演JTBC热播剧《夫妻的世界》而人气上升的演员韩素希联手推出的秋冬季商品上市仅1周，大衣、衬衫等人气商品便被抢购一空。Tommy Hilfiger启用歌手华莎为形象代言人，在MBC综艺《闲着干嘛呢？》中，华莎穿着的产品5天内宣告售罄，明星效应不容小觑。
歌手宣美（左）和朴振荣代言LF官网。【图片提供 LF Mall】
旗下拥有Jill Stuart、HAZZS等时尚品牌的LF公司近来启用歌手宣美和朴振荣作为形象代言人。并将朴振荣的热门歌曲《你住的那个家》改编为《我购物的那个mall》作为LF官网的主题曲，令人耳目一新。
业界人士指出，虽然明星效果显著，但对于规模相对较小的服装企业来说，营销成本是一笔巨大的负担。疫情打击下，各企业不得已削减营销支出，聘请人气艺人为产品代言虽是最有效快速的方法，但在高昂的代言费用前，大多数实力有限的企业只能望洋兴叹。
