本土企业步步紧逼 三星去年在华广告宣传支出缩水3分之1

 


5日，据全球市场调查机构Campaign Asia-Pacific发布“2017亚洲1000大品牌报告”显示，去年三星电子在中国市场进行广告宣传费用为3.7791亿美元，同比缩水33.1%。

在2015年之前，三星电子在中国市场广告宣传支出逐年增长。从2012年的1.4706亿美元增至2014年的4.0671亿美元，3年间增长了近3倍，2015年再增至5.6亿美元，同比增长39%。

分析认为，三星在华削减广告宣传支出主要是由于本土企业迅猛的发展势头。市场调查机构Countpoint Research发布的数据显示，今年第1季度，三星在中国智能手机市场上所占比重为3.3%，同比下滑5.3%，华为、OPPO、Vivo等本土品牌市场份额直线上升。

三星的“死对头”苹果去年在中国市场支出3.6288亿美元用于广告宣传，同比增长53%。2013年时，苹果在中国市场的广告宣传费用为3.7亿美元，此后逐年下滑，2015年为2.37亿美元。

另外，LG电子去年在中国市场支出9342万美元用于广告宣传，同比虽下降了7%，但与2014年相比增长47%。