[游客在《鬼怪》外景拍摄地模仿剧中场景拍照。图片=网络]
[新罗免税店邀请中国网红进行产品体验。图片=网络]
近来赴韩个人自由行中国游客比重大幅上升，首尔市及各地方自治团体联手旅游、流通业界，使出浑身解数吸引自由行游客。
刚刚落幕的tvN电视剧《孤单又灿烂的神-鬼怪》（以下简称《鬼怪》）不仅创下该台收视率最高纪录，在中国也引起强烈反响。男主角孔刘连日登上新浪微博话题前列，成为新晋“国民老公”。首尔市旅游局上月在新浪官方微博连篇介绍《鬼怪》外景拍摄地，引得网友跟帖留言，更有不少已经前去“踩点”的游客上传各种照片，在梨花洞壁画村等《鬼怪》外景拍摄地可以看见大批追剧迷妹。
新罗免税店看中自由行游客的强大购买力，在官网和微博主页大篇幅介绍针对自由行游客的促销活动，以及免税店周边18家人气餐厅。
去年12月，釜山市邀请人气博主和网红，走访釜山广安里海滩、南浦洞、东釜山乐天购物中心、札嘎其市场、国际市场、甘川文化村等代表性景点，并通过直播方式向中国网友介绍釜山，吸引450万名网友在线观看，830万名网友“点赞”。
釜山市今年也将邀请网红实地考察，吸引中国影视剧及综艺节目来该市进行拍摄，打造釜山的城市品牌。为此，釜山市日前与5家中国大型旅行社签署合作协议，共同开发多样化的旅游路线。今年春节长假期间，釜山旅游发展局在首尔明洞面向中国游客发放10万本釜山旅游指南。
去年，釜山市面向中国内地和港台地区游客，推出“釜山八景八乐”旅游纪念印章活动，游客在海云台海水浴场、海云台迎月路、冬柏岛APEC世峰楼、釜山电影节殿堂、广安里沙滩、五六岛天空步道等景点可以盖纪念章，集齐所有景点的纪念章可获得丰富奖品。
仁川旅游发展局去年与携程旅行网等中国5家知名旅行社构建合作关系，针对自由行游客在网上预订机票和住宿的喜好，在旅行社官网上提供230多处可供游客预订的住宿设施，丰富了游客的选择范围。去年9月，仁川市举行K-POP演唱会期间，吸引4000多名中国自由行游客，取得良好的宣传效果。去年9月后，访问济州岛的中国游客急剧减少，引起有关部门的重视，计划强化营销手段，开发高附加值旅游商品。2018年冬奥会举办地江原道平昌市联手韩国旅游发展局、首尔及京畿道旅游局等，大力开发旅游路线，吸引更多的自由行游客。
文化体育观光部负责人表示，今年政府将拨款225亿韩元，集中推进“自由行游客吸引方案”，其中190亿韩元将用于韩国旅游宣传片及广告的拍摄及投放，上半年内完成制作自由行游客推荐路线图，在各主要景点更换统一标准的景点指示牌。并同中国知名的消费指南网站合作，介绍韩国的人气餐厅、热门景点等，打造韩国新的旅游名片。
