金秀贤（左二）和张东健（右一）亮相仁川亚运会开幕式
近日，仁川亚运会成为各国媒体最为关注的焦点之一。9月19日，本届亚运会开幕式在仁川主体育场隆重举行，尽管亚运会在某些观众眼里是根“鸡肋”，但开幕式浓厚的韩流元素却成为韩中网友纷纷调侃的热点话题，而这种以娱乐文化为载体推介大赛的“韩国Style”值得我们反思。
开幕式上，韩国人气男团EXO劲歌热舞登场，张东健、玄彬、金秀贤等新老“男神”悉数亮相，“鸟叔”红遍世界的骑马舞压轴表演。该来的“韩流”明星几乎都来了。连亚运会最具标志意义的点燃圣火的主角，韩国人也选择了“大长今”李英爱而非体育界代表，这在亚运、奥运史上，绝对是反传统的颠覆之作。
不少韩国网友犀利地予以抨击，“我们的体育明星去哪儿了”，“除了‘韩流’，我们还有什么？”。甚至有韩国网友留言称，这是“最差的一届开幕式”，“完全丢尽了国家的脸面”等。
当然，一场大型运动会的开幕式不可能取悦每一个人。韩国“教父级”导演林权泽做不到，“无与伦比”的北京奥运会总导演张艺谋也没有做到。在求新求变又充满个性和质疑的时代，执导这样的开幕式，对于任何一个导演来说，都是一个“烫手山芋”。在我看来，韩国借运动会推广本国文化，把“韩流”当作本届亚运会开幕式维持人气的“救命稻草”，并无不妥之处。
体育与文化向来水乳交融，韩国承办大型赛事同样打娱乐文化牌。在2002年承办世界杯期间的形象大使是当时的人气美女金喜善。此外，善于“造星”的韩国也时常会将外表突出的运动员包装得偶像化，像本届亚运会与孙杨隔空叫板的朴泰桓、广州亚运会与潘晓婷上演“最美一战”的车侑蓝，以及金妍儿、孙妍在等都被营造出美貌与实力并重的文化魅力。
仁川亚运是给中国办的？开幕式后不少韩国网友发出这样的疑问。其实，对韩国来说，亚运会只是个“噱头”。因为很多中国观众前往仁川的目的不仅是观赛，吸引他们的还有韩国的美景、美食以及明洞、新罗等免税店的相对低价商品。换句话说，迎合中国人的口味，吸引更多中国人来韩国旅游消费是韩国的主要目的。
中国早就是韩国的第一大贸易伙伴，随着中国人购买力越来越强，韩国商家拟定了针对中国游客的营销策略。亚运会期间大量中国人将涌向韩国，比去年同期增长40%左右，预计可能接近20万人。韩国各大免税店更是搞出了花样繁多的促销活动，就是为了争取中国买家的良好用户体验，将“亚运盛会”、“中国国庆”两个题材进行复合宣传造势，乐天免税店甚至以增房送车的“大手笔”来吸引眼球。
仁川亚运会称得上是一届韩国讨好中国的重大赛事，“都教授”金秀贤、“大长今”李英爱就是称职的“韩中友好大使”——给开幕式《亚洲之歌》填词的韩国桂冠诗人高银说得好：“我到中国的感觉不是去远方，而是像来到邻近的村庄一样。”韩中的文化渊源是不那么容易撇清的，尤其是当中国大国崛起的时候。
近些年来，随着中国文化消费日趋成熟且多元化，韩流已不具备昔日的强势地位。但对中国而言，如何去借鉴其运作模式来完善一届大型赛会的推广、实现文体价值的双赢，仍是关键点。毋庸置疑，亚运会的“主餐”永远是体育比赛，但如何在做好“开胃菜”仍是值得我们探究的一门学问。
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