三星、现代千金抢占广告市场

由三星和现代汽车集团千金李叙显和郑相伊（音）掌控的旗下子公司第一企划和Innocean近乎垄断韩国广告市场，仅此不够，最近广告业界还传出，他们启动“别动队”，使用“一社一业种”战略，攻占韩国中小广告市场。

日前，从韩国广告业界获悉，2007年第一企划成立南部公司；去年Innocean建立了The Campin Rap广告公司。被业界称为“别动队”的这两家公司办公地点均与本部分离。南部公司在首尔瑞草区三星集团本部大楼附近，而非位于梨泰院的第一企划总部，The Campin Rap也在首尔驿三洞具有独立的办公室。

这两家公司组织上同属三星集团和现代汽车集团旗下子公司的广告部，但实际经营却貌似独立法人。A企业透露，今年年初曾收到过第一企划南部公司的广告案投标，南部公司相关人士还称，南部公司与总部第一企划办公地点分离，A公司大可不必担心企业信息泄露。

第一企划公开负责A企业竞争公司B企业的广告，暗地却另启小分队抢占广告市场。Innocean作为现代汽车集团金融子公司和现代资本的专属广告公司，不接受其他任何金融机构广告，另一方面却通过新成立不久的The Campin Rap公司与其他竞争者争夺广告。

从韩国广告市场结构来看，单独成立一家广告公司并非易事。根据最近韩国广告联合会发表的《2011年广告公司规模动向》，排在前20名的广告公司没有一家为本土独立机构，前10名中有8家所属大企业旗下公司，其余均为外资公司。

广告业界相关人称，在第一企划和Innocean两大广告巨头的阴霾之下，其他独立小型广告公司毫无喘息之地。如今他们又另启小分队不放过任何商机。韩国广告专门研究机关CM战略研究所所长景文植（音）称，以往跟第一企划一个级别的大企业压根不参与规模少于50亿韩元的广告，但最近他们连小规模广告案也不放过。若要挽救独立小型广告公司，大企业参与广告的限制政策需要调整。

仔细分析第一企划同Innocean启动“别动队”之举，业内分析这与集团第三代千金的竞争心理有关。第一企划由三星电子会长李健熙次女李叙显担任副社长，现代汽车集团会长郑梦九长女郑相伊（音）是Innocean的顾问。业内专家分析，两家公司均由财阀三世参与经营，为博得经营能力认可，双方均不遗余力地积极促进各种增加销售的方案。

第一企划相关人士称，南方公司不仅做小型广告案，大型石油广告也常常接手。Innocean则称，The Campin Rap是公司新成立的创新小组，由于总部办公场地不足，才不得已分开办公。

另还有相关人透露，两公司为避人耳目，绕开业界小型广告业主不满的声音，所以才使用公开法人经营的模式。