韩国时尚品牌加速布局亚洲市场 多国同步扩张战略成关键

随着韩国时尚（K-Fashion）在亚洲地区人气的迅速上升，不同于以往按国家和时段逐步进入市场的策略，现在韩国时尚品牌正同时进军日本、中国台湾、泰国等多个国家。下半年，多个实力强劲的休闲品牌纷纷开始扩展海外市场。

日本时尚业界对韩国年轻时尚品牌的兴趣极高。品牌Codegraphy与日本本土时尚企业Auntie Rosa和Yutori签订了独家分销协议，并于今年3月起正式开始营业。其第3家店铺LUMINE EST新宿店于本月7日开业，开业周末两天内创下了1500万日元（约合人民币73万元）的销售佳绩。

韩国品牌通过进驻日本知名精品店的传统方式也依然奏效。ANOTHER OFFICE今年1月在东京举办了首次订货会，与Beams、TSI Holdings等14家日本大型时尚公司签订订货协议，并在Adam et Rope、1LDK等24家精品店分销产品。此次订货会还为品牌提供了今年10月在新宿伊势丹男士馆作为首个韩国品牌运营快闪店的机会。

在拓展日本市场后，韩国休闲品牌将目光转向中国台湾和泰国。尽管这两个市场的规模相对较小，但K-Fashion在当地的人气显著，具有较大的商业潜力。已经在中国大陆开展业务的Covernat计划于明年直接进入中国台湾市场，目前正在招聘当地员工。此外，该品牌还通过总代理商在泰国、印度尼西亚和蒙古分销其产品。

Matin Kim则专注于大中华区市场。今年4月，品牌与FILA Holdings的中国香港子公司Misto Brand Holdings签订了香港、澳门和台湾的商品独家进口及分销合同，目标是5年内实现1615亿韩元的销售额。首家店铺将于今年10月在香港铜锣湾开业，之后计划在香港、澳门和台湾各开设两家店铺。

General Idea选择中国作为其首个海外市场，去年11月成立了当地法人，并于今年1月开始线上销售。通过中国的抖音、小红书、淘宝等平台，每月创造5至6亿韩元的销售额。品牌计划明年在上海开设线下门店，并正考虑建立自有物流中心。Codegraphy最近也组建了专门的中国业务团队，计划年内入驻中国进口电商平台天猫国际，开展线上业务。