TCL强势攻占韩国高端市场 三星LG"双雄"地位岌岌可危

在全球电视机市场普遍下滑的情况下，中国领先家电制造商TCL今年上半年出货量同比增长9.2%，紧追全球电视机出货量第一的三星电子。TCL去年设立韩国法人，以Mini LED电视机为主打产品积极进军韩国市场，对当地电视行业造成威胁。

据家电行业30日消息，TCL今年上半年全球电视机出货量达到1252万台，同比增长9.2%。TCL的主力产品Quantum Dot（QD）电视机和Mini LED电视机的全球出货量分别同比增长64.4%和122.4%，势头强劲。

Mini LED电视机以液晶显示器（LCD）为基础，在背光源周围排列100至200微米大小的LED，以此改善传统LCD电视机的缺点。Mini LED电视机主要由能够稳定供应LCD面板的中国电视机制造商主导制造。TCL自2019年首次推出Mini LED电视机后，2020年开始全面销售。

市场调研企业Display Supply Chain Consultants（DSCC）预测，截至2027年，Mini LED电视机出货量或超越由韩国企业主导的有机发光二极管（OLED）电视。中国媒体IT之家对TCL上半年业绩评价称，在最大的高端市场北美、欧洲，以及新兴市场上都保持显著增长。

TCL方面透露，2024年上半年欧洲市场出货量同比增长40.1%，在新兴市场中南美和中东非洲地区，出货量分别同比增长11.6%和25.4%。在电视机制造商主要争夺的北美市场，TCL采用中高端策略在美国零售市场成功占据第二的位置。

业内人士认为，TCL的高端化战略转型大获成功。TCL自称其电视产品为“智能屏幕”，并增加技术投资。过去六年内，TCL在研发（R&D）上的投入超过600亿元人民币，旨在提升高端产品制造能力。

TCL去年11月成立韩国法人，正式进军韩国市场。此前的2022年，TCL通过韩国电商平台Coupang销售电视产品，当时Mini LED电视机C845系列的55至85英寸所有产品都在五分钟内售罄，引发抢购热潮。TCL电视机价格仅为同类产品的一半水平。

通过韩国法人的成立，TCL正式进军由三星电子和LG电子主导的韩国电视机市场。今年3月，TCL入驻线上家居平台“今天的家”，扩大与韩国客户的接触。本月15日，TCL开始在乐天HIMART蚕室店销售全球最大的115英寸QD-Mini LED电视机TCL X955 MAX。

业内人士分析称，Mini LED在高端电视市场逐渐与OLED齐名，市场渗透率日益提高，拥有LCD面板垂直整合优势的TCL等中国电视机制造商处于优势地位。中国产电视机从“性价比产品”转向“高端产品”，正在成为高端市场上韩国本土企业的竞争对手，业界有必要予以关注。