阿里巴巴集团凭借雄厚的资金实力，计划借试水韩国奢侈品市场此扩大在全球市场中的影响力。据流通业界日前消息，阿里巴巴集团日前向韩国奢侈品电商BALAAN伸出橄榄枝，提议对其进行数百亿韩元的投资，目前正在同BALAAN就战略性投资（SI）、财务性投资（FI）等所有投资方式进行协商。
业界人士透露，阿里巴巴集团从去年起开始同BALAAN商讨投资事宜，基本框架已敲定，正就细节进行商议，有望于第4季度官宣。
今年5月，BALAAN为进军海外市场，上线跨境平台BALAAN.com，为151个国家（地区）提供配送服务，引起阿里巴巴的关注。
阿里巴巴若采取战略性投资方式，将最大限度地利用现有流通渠道布局海外业务。这并非阿里巴巴首次涉足奢侈品电商市场，2020年，阿里巴巴曾向全球最大奢侈品电商发发奇（Farfetch）投资3亿美元，但发发奇业务持续下滑面临破产危机，最终于去年被Coupang收购。
业界分析，阿里巴巴集团之所以对奢侈品电商市场情有独钟，主要是急于想摆脱“低价”标签。目前阿里巴巴旗下跨境电商平台全球速卖通在韩国市场发展较快，但主要优势为性价比，平台上销售的商品频频被曝出质量安全问题，“便宜没好货”仍是消费者的共识。与奢侈品电商BALAAN“联姻”将有助于摆脱负面形象，恢复消费者对品牌的信任。
阿里巴巴视韩国市场为桥头堡，为拓展全球市场奠定基础。今年4月宣布对韩国时尚电商平台ABLY进行战略投资，目前已进入最终谈判阶段。
阿里巴巴近来持续布局和探索韩国新零售领域，将于下月8日正式开设韩企专属B2B平台网站（South Korea Pavillion），目标助力5000多家韩国中小企业进军全球企业间电子商务（B2B）市场。但业界仍对此持怀疑态度，除品牌负面形象外，还存在用户个人信息泄露等风险，究竟会产生多大的协同效应仍有待验证。
阿里巴巴计划投资韩国奢侈品电商BALAAN。【图片提供 韩联社】
