阿里巴巴集团凭借雄厚的资金实力,计划借试水韩国奢侈品市场此扩大在全球市场中的影响力。据流通业界日前消息,阿里巴巴集团日前向韩国奢侈品电商BALAAN伸出橄榄枝,提议对其进行数百亿韩元的投资,目前正在同BALAAN就战略性投资(SI)、财务性投资(FI)等所有投资方式进行协商。
业界人士透露,阿里巴巴集团从去年起开始同BALAAN商讨投资事宜,基本框架已敲定,正就细节进行商议,有望于第4季度官宣。
今年5月,BALAAN为进军海外市场,上线跨境平台BALAAN.com,为151个国家(地区)提供配送服务,引起阿里巴巴的关注。
阿里巴巴若采取战略性投资方式,将最大限度地利用现有流通渠道布局海外业务。这并非阿里巴巴首次涉足奢侈品电商市场,2020年,阿里巴巴曾向全球最大奢侈品电商发发奇(Farfetch)投资3亿美元,但发发奇业务持续下滑面临破产危机,最终于去年被Coupang收购。
业界分析,阿里巴巴集团之所以对奢侈品电商市场情有独钟,主要是急于想摆脱“低价”标签。目前阿里巴巴旗下跨境电商平台全球速卖通在韩国市场发展较快,但主要优势为性价比,平台上销售的商品频频被曝出质量安全问题,“便宜没好货”仍是消费者的共识。与奢侈品电商BALAAN“联姻”将有助于摆脱负面形象,恢复消费者对品牌的信任。
阿里巴巴视韩国市场为桥头堡,为拓展全球市场奠定基础。今年4月宣布对韩国时尚电商平台ABLY进行战略投资,目前已进入最终谈判阶段。
阿里巴巴近来持续布局和探索韩国新零售领域,将于下月8日正式开设韩企专属B2B平台网站(South Korea Pavillion),目标助力5000多家韩国中小企业进军全球企业间电子商务(B2B)市场。但业界仍对此持怀疑态度,除品牌负面形象外,还存在用户个人信息泄露等风险,究竟会产生多大的协同效应仍有待验证。
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阿里巴巴计划投资韩国奢侈品电商BALAAN。【图片提供 韩联社】