据《金融时报》16日报道,信息提供机构Luxury Sights数据显示,去年范思哲和博柏利在中国的平均折扣率分别为30%和40%,而今年已超过50%。在阿里巴巴及其子公司天猫平台上,马克·雅可布本月初对手袋、服装、鞋类等产品进行了50%以上的折扣销售,葆蝶家还提供了24个月的无息分期付款服务。
贝恩公司(Bain & Company)的数据显示,2019年相比,2021年中国高端商品在国内市场的销售额翻了一番。然而,2022年以来,受疫情反复和房地产市场低迷、失业率上升等因素影响,消费心理未见恢复。与此同时,随着中国人重新开始海外旅行,并利用日元贬值的机会在日本购买商品。
此外,为了增加流量,电商平台也采取了价格折扣策略,导致在线销售的退货率上升。据悉,马克·雅可布在中国的退货和取消率已从去年的30%上升到今年的40%。
晨星公司(Morningstar)分析认为,在中国通过批发商销售产品存在价格不可控的风险,特别是在线折扣销售对品牌形象产生负面影响。一位时尚策展人指出,消费者看到一些品牌进行40%至60%的折扣促销后,会对品牌价值的认知发生变化。
Luxury Sights表示,中国高端品牌市场正在经历胜者与败者的两极分化。他认为,那些既不够便宜名气又不足够大的中等品牌将面临困难。贝恩公司还指出,在经济放缓的背景下,类似于2008年金融危机时期美国和欧洲的情况,中国富裕阶层中形成了一种对奢侈的羞耻感,这对高端品牌来说是一个不利因素。
随着中国政府推动共同富裕,奥纬咨询公司(Oliver Wyman)认为,政府在这一过程中抑制拜金主义的倾向。
![【图片来源 韩联社】](https://image.ajunews.com/content/image/2024/07/17/20240717105140625353.jpg)
位于北京的某博柏利卖场【图片来源 韩联社】