爱茉莉太平洋全球分公司高层大洗牌 瞄准欧洲和北美市场新机遇

为了克服海外业务业绩不佳的困境，爱茉莉太平洋集团近期更换了多个主要海外分公司负责人，并通过新开线下门店以及收购有前途的企业等措施，加速全球业务的重组。

据相关行业23日消息，爱茉莉太平洋集团最近接连更换了中国、北美、日本以及欧洲的分公司负责人。集团会长室秘书长李准植常务将于下月1日出任欧洲分公司新负责人，这也是爱茉莉太平洋欧洲分公司三年来首次更换负责人。

上个月，爱茉莉太平洋集团已经全面更换了中国、北美和日本的分公司负责人，表示将检查各地区的业务现状，并争取新的增长动力。受新冠疫情影响，全球消费市场低迷，爱茉莉太平洋的海外销售额在最近三个财年中呈现连续下滑趋势。

爱茉莉太平洋集团会长徐庆培表示，将积极进军潜力巨大的北美和欧洲市场，并通过改善经营体质，力争在陷入亏损的中国市场实现反弹。

去年，在集团成立78周年纪念仪式上，徐庆培表示：“我们必须继续在潜力和成长性高的北美、欧洲等新市场以及深受喜爱的亚洲市场中挑战自我。同时，在对我们依然重要的中国市场，我们也必须实现再度崛起。”

在爱茉莉太平洋集团的海外销售中，大中华区（中国大陆、中国台湾、中国香港）占比约为44%，高于北美（26%）和欧洲（5%）的总和。仅中国大陆市场的占比约为35%，相比2021年第一季度的66%减少了将近一半。由于2017年萨德事件和2020年新冠疫情的影响，爱茉莉太平洋长期面临海外销售不振的问题，正在努力降低对大中华区的依赖。

相反，集团将目光投向了增长迅速的欧洲和北美业务。爱茉莉太平洋今年第一季度的大中华区销售额同比下降了约19.3%，而美洲和欧洲的销售额分别增长了40%和52%。

受K-POP和韩剧影响，韩国化妆品在西方国家的年轻一代中逐渐流行起来，以亚马逊和丝芙兰等主要线上线下渠道为中心，展现出强劲的增长势头。

特别是，集团计划增加兰芝和悦诗风吟等主要品牌的当地入驻渠道，强化营销和新品发布策略。兰芝去年新进军英国和中东市场，以唇部和护肤产品为主，销售额增长了两倍。