近来，在美妆领域以“超低价格”著称的韩国零售商大创（Daiso），逐渐将业务重心转向时尚领域。面对高物价压力以及中国电商平台如速卖通（AliExpress）、Temu等的超低价商品竞争，大创通过实施“价格统一”的政策来确保竞争力，并通过增加特色商品来吸引消费者。
大创于2022年首次进入美妆市场。自去年开始，为了提升品牌形象，大创开始扩展至时尚领域。据悉，大创从推出品牌影响力较小的内衣和袜子开始，去年冬季推出了售价5000韩元（约合人民币26.3元）的棉鞋、摇粒绒外套和发热内衣，将产品范围从功能性服装扩展到日常服装。特别是，去年11月推出的摇粒绒外套一经上市即以5000韩元的低价迅速售罄。由于大创持续加强对时尚品类的投入，去年服装销售额同比激增约160%。
此外，大创针对今年夏季市场还推出名为“超凉感”的服装系列，对全球快时尚（SPA ）品牌构成一定威胁。在优衣库的“AIRism”、topten10的“Cool Air”和 Spao的“Cool Tech ”成为夏季热销产品线的情况下，大创也通过其 “价格统一”的政策加入竞争。通常，“超凉感”服饰的面料相比普通面料更贵。然而，大创方面解释说，最终定价是通过减少不必要的分销环节、降低促销成本来决定的。
为了提高客单价和延长顾客在店内停留时间，大创继续加强在时尚类别的战略投入，通过提供最低价格的服装产品引导顾客购买其他商品。未来，大创计划继续扩大产品类别，不仅在时尚领域，还在美妆领域增强其影响力。
大创相关负责人表示，尽管过去时尚和美妆领域在整体销售中所占比例较低，但随着这两类产品受到越来越多消费者欢迎，销售额持续增长。去年，大创销售额首次突破3万亿韩元，业界期待其能否通过扩展时尚领域达到4万亿韩元的销售额。
“超凉感”的服装系列宣传图。【图片来源 韩国大创】
