韩国在线奢侈品平台遭亏损 二手市场风头正劲

韩国金融监督院电子公示14日显示，去年三家在线奢侈品平台（MUSTIT、TRENBE、BALAAN）出现了运营亏损。根据数据，TRENBE的去年销售额为401亿韩元（约合人民币2.1亿元），同比减少了54.5%；BALAAN的销售额为392亿韩元，同比减少了56%；MUSTIT的销售额为249.8亿韩元，同比减少了24.5%。这三家平台的营业亏损分别为32亿韩元、99亿韩元和78亿韩元。

韩国流通业界人士指出：“在新冠疫情期间，受到旅行限制的影响，消费者更多地通过在线平台购买奢侈品。然而，随着疫情结束后出境游逐渐恢复，海外免税店成为消费者奢侈品购物的主要目的地。”

与此同时，2022年，这三家在线奢侈品平台过度投入广告宣传策略，导致巨额亏损。具体来看，MUSTIT投入157亿韩元、TRENBE投入122亿韩元、BALAAN投入385亿韩元。

然而，二手奢侈品市场呈现出蓬勃的发展态势。韩国线上二手奢侈品商店GUGUS去年的交易额为2153亿韩元，同比增加了20%。今年第一季度，该商店的交易额为624亿韩元，同比增加了16%。GUGUS的负责人表示：“每年3月是二手奢侈品和奢侈品包包的交易高峰期。由于我们的主要消费者年龄倾向于30至50多岁的群体，准备入学和家长会相关交易增加。”

从GUGUS的交易排行榜来看，去年最受欢迎的品牌分别为香奈儿、爱马仕、劳力士、路易威登和卡地亚等。按类别划分，奢侈手袋占48%的比重，其次是腕表（19%）、珠宝（13%）、服装（11%）和鞋子（4%）。

此外，在线奢侈品平台的二手奢侈品销售呈现增长趋势。MUSTIT的销售数据显示，二手奢侈品销售每年增长10%至20%，今年第一季度增长了20%。MUSTIT的负责人表示：“即使在经济衰退的情况下，头部奢侈品牌如香奈儿、爱马仕等不断提高价格，但二手奢侈品市场仍呈现火爆增长态势。”