去年韩国美妆巨头爱茉莉太平洋和LG生活健康在中国市场陷入萧条期，因业务低迷导致营业利润减半，而爱敬集团在中国市场却实现了两位数的增长。爱敬集团的出口业务是国内业务的两到三倍。在化妆品部门，去年第三季度的国内业务销售额约为562亿韩元，出口销售额约为1237亿韩元。
与爱茉莉太平洋和LG生活健康一样，爱敬集团的主要出口国家是中国。爱敬集团相关负责人表示，随着韩国化妆品生产商科丝美诗（COSMAX）和韩国科玛与中国企业合作生产化妆品，中国本土化妆品的质量有所提高，“国潮”消费持续升温，爱敬集团在中国市场的经营也越发困难。
不过，爱敬集团去年还是通过短视频平台抖音和快手等渠道实施多元化战略，在中国市场实现了业绩增长。对于爱茉莉太平洋和LG生活健康而言，免税店的销售额在其出口业务中占据很大比例。韩国免税店代购的减少，对其业绩产生一定的影响。
目前，爱敬集团的化妆品业务主要集中在中国市场。销售额主要来自于线上海淘和上海法人公司的业绩。同时，集团还入驻了天猫全球购等中国主要线上电商平台，进一步拓展线上业务。
此外，为了加强品牌在中国市场的知名度，爱敬集团将持续与海外销售和营销团队合作，实施“网红”营销战略。在现有渠道的基础上，扩展到更多视频平台，实现数字渠道的多样化。
本月，爱敬集团官宣陈哲远为其化妆品品牌'AGE20'S'的代言人，以加强品牌在中国的知名度，吸引更多新客。陈哲运在新浪微博、小红书和抖音等中国社交平台上拥有约1842万名粉丝，爱敬将通过与陈哲运直播互动，加强数字传播，并通过线下活动和品牌粉丝营销推动当地消费的增长。
去年，爱敬集团还与华纳兄弟探索公司合作，以美国漫画公司DC的人气IP（知识产权）神奇女侠为原型，面向中国市场推出了神奇女侠联名气垫，并配以可爱的插图，吸引消费者购买。
爱敬集团相关负责人表示：“在中国，“角色产业” （指将电影或漫画角色制成商品进行销售的产业）很受欢迎。我们正在不断寻找机会，提高品牌在市场上的知名度。同时，将以品牌代言人陈哲远为中心，注重本地化的同时，扩大与中国消费者的互动。”
神奇女侠联名气垫。【图片来源 网络】
