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近几年，韩国“海淘”交易规模大幅增长。近日，韩亚证券发表的报告显示，去年韩国海外直购市场规模达6.5万亿韩元（约合人民币349.6亿元），较去年增长20%。据悉，这是由于中国阿里巴巴旗下的全球速卖通（AliExpress）和另一中国电商拼多多旗下的Temu等中国跨境电商开始全面占领韩国市场所致。据统计，去年韩国海淘用户为1557.3万人，较5年前的2018年的519.3万人增加3倍以上。由于中国电商企业采用“最低价”策略展开攻击性营销，预计国内电商格局将发生巨变。
统计厅发布的数据显示，以去年第三季度（7月至9月）为基准，中国跨境电商用户比重从2020年的21.2%增加至今年的50.3%。以欧美为中心海淘消费者逐渐转向中国平台。
2018年首次进军韩国市场阿里巴巴旗下跨境电商全球速卖通，近日开设韩国客服中心，并投入1000亿韩元加强营销和物流服务，计划至2024年在韩国建立物流中心。据推测，若全球速卖通在韩建立物流中心，那么目前实行的5天内配送时间将进一步缩短，韩国电商市场竞争将进一步加剧。
全球速卖通从去年10月开始的韩国商品销售栏“K-Venue”，开设初期仅有2至3加入驻，但目前已有10多家企业入驻。其中包括昆黛儿（KUNDAL）和LG生活健康等。
此前，全球速卖通韩国代表张锐（Ray Zhang）在“知识产权和加强消费者保护”新闻发布会上宣布，韩国市场扩张战略，拟在2024年在韩国开设物流中心，缩短物流配送时间，提高韩国消费者的满意度。
中国跨境电商在韩火爆程度在用户增速上也有所体现。韩国大数据平台IGAWorks发布的数据显示，今年新安装全球速卖通的韩国用户约为471万人；Temu新增用户170万人，进军韩国仅一个月增加3倍以上。
中国跨境电商在韩展开低价攻击 攻克韩国市场只是时间问题？
随着中国跨境电商进军韩国市场并实现跨越式成长，越来越多的人担心，日后将大大减少韩国本土电商的立足之地。
韩亚证券近日发布的报告中预测，韩国电商市场格局或将发生重大改变。据分析，目前，海外直购电商平台增势迅猛，整体成长率远高于国内电商成长率。
以今年第三季度为基准，海外直购电商市场成长率达25%。反之，整体电商市场成长率仅为8%。韩亚证券分析师徐贤贞（音）表示：“在高通胀时代，全球速卖通和Temu的低价和免费送货具有强大的优势，助力在韩快速站稳脚跟。若长期以往，或将撼动Coupang和Naver在韩电商地位。”
在Coupang第三季度业绩发表会上，就中国电商在韩发起猛烈攻势致竞争激化问题，Coupang执行长金范锡表示，Coupang的收益和用户都持续呈强劲增长势头，今后也将拓宽消费者的选择范围，降低价格，提高消费者的体验和服务。
韩国电商价格战打不赢 另辟蹊径从产品质量寻找突破口
中国跨境电商平台在韩国迅速扩张，但同时也引发了广泛争议，其中最具代表性的争议便是山寨问题。徐贤贞认为，虽然全球速卖通和Temu的优势明显，但以目前情况来看，全球速卖通和Temu的产品质量和信任度不如Coupang等韩国电商公司，因此消费热度能否持续还有待观察。
此外，Coupang为了保住韩国市场，加强市场竞争力，以应对中国电商在韩扩张力度，提速布局中国卖家入驻。
韩国最大团购网站TMON于去年12月推出性价比时尚企划馆“Daily Closet”，销售1万韩元左右的性价比服装和时尚单品。
11号街于去年与亚马逊携手巩固国内市场，街网站上推出Amazon Global Store页面，举行“黑色星期五”等大规模促销活动。
G market也与全球性海外配送机构买大利（Malltail）携手，针对宝妈推出快速配送婴儿用品的“妈妈配送”服务。后开设线上奢侈品销售平台，加强名牌直购服务。
业界相关人士表示，虽然很难抵挡中国电商猛烈地价格攻势，但中国商品因质量和山寨问题持续遭消费则的谴责。以防市场疆土渐失，韩国电商应拓展其他优势，保持市场竞争力。
