高级烧酒成韩国年轻一代新宠 酒企竞争升级

随着高级蒸馏式烧酒市场的不断扩大，韩国酒类企业之间的竞争愈发激烈。虽然该市场规模比稀释式烧酒相对较小，但年均增长率高达约60%。为了在高级蒸馏烧酒市场中占据一席之地，各企业纷纷推出新品、加强营销等措施。

韩国统计厅29日发布的《酒税申报现况》资料显示，高级蒸馏式烧酒出库量逐年增长，2020年出库量为1929千升（kL）、2021年2480千升、2022年4905千升，年均出库量增长率达59%。值得一提的是，2022年的出库量较前一年翻了一番。

2022年，韩国歌手兼企业家朴宰范创立的“WON SOJU”烧酒上市，吸引了众多年轻一代消费者，使高级蒸馏式烧酒市场迎来井喷式增长。

业界相关人士表示，过去中老年人是高端蒸馏式烧酒的主要消费群体，但随着年轻一代寻找高级烧酒，市场正在扩大。威士忌嗨棒作为炸弹酒的替代品迅速崛起，威士忌等度数高的高级烧酒需求也随之上升。

在此市场变化和高级蒸馏式烧酒的高增长趋势下，酒类企业之间的竞争也日益加剧。

海特真露自2007年推出高级蒸馏式烧酒“一品真露”以来，陆续推出了“一品真露1924”、“一品真露OAK43”等产品，并推出限量版“一品真露18年至22年产系列”，以满足各种消费者需求。

海特真露相关人士表示，随着高级蒸馏式烧酒市场不断扩大，公司计划积极拓展这一市场。此外，根据市场的反应和趋势，公司目前正积极准备推出全新产品。