近年来，韩流人气在全球范围内迅速扩张，但最近一年内，韩语歌曲在海外的受欢迎程度却有所下降。分析指出，为进军欧美市场，韩流代表偶像们去年接连推出纯英语歌曲，从而削弱韩语歌曲在全球的影响力。此外，由于制作方式的变化，对于韩流所强调的叙事能力减弱的担忧也开始出现。
据全球音乐市场分析企业Luminate近日发布的2023年年度报告，在全球50多个国家的在线音乐平台播放次数最多的前1万首歌曲中，韩语歌曲占比2.4%，较2022年的3.2%下降0.8%。韩语歌曲在美国的影响力也停滞不前，去年在美国在线播放次数最多的前1万首歌曲中，韩语歌曲占比0.7%，与前一年持平。
该企业此前发布的《K-POP全球影响力》报告显示，去年1至10月，全球音乐市场上韩流音乐的消费较前一年同期激增约40%。韩流在海外传播更加广泛，但在流行歌曲排行榜中，韩语歌曲的影响力反而下降。
这与去年防弹少年团成员田柾国和BLACKPINK成员Jennie等韩流代表偶像去年都以英语发行个人单曲不无关系。人称“中小经纪公司偶像组合奇迹”的FIFTY FIFTY在北美地区的最热单曲也是《Cupid》英文版。韩国歌手演唱的英语歌曲收获压倒性人气。
实际上，在目前的K-POP组合歌曲中，韩语歌曲逐渐失去立足之地。据全球K-POP音乐排行榜Circle Chart统计，在韩国国内的8个音乐流媒体平台上，去年1至6月进入数字排行榜前400名的女团歌曲中，英语占比高达41.3%，较2018年同期增长18.9%。
英语流行歌曲的增加源于韩流在亚洲市场未来发展的不确定性，对此经纪公司纷纷调整战略方向至欧美市场。但另一方面，被誉为欧美文化替代品的韩流如果逐渐变成仅用英语演唱的爱情歌曲，其粉丝基础也会随之减少。
大众音乐评论家金道宪（音）认为，以“叮叮当当”的强劲旋律风靡全球的越南语歌曲《See Tình》，以及通过西班牙语歌曲席卷公告牌（Billboard）排行榜的歌手Bad Bunny，足以体现出具有地域特色的音乐正在全球市场上崭露头角。
K-POP通过英语走向全球化是否是不可避免的选择还有待观察。在目前全球50多个国家的在线音乐平台中，去年播放量前1万的歌曲中英语歌曲占比54.9%，较2021年的67%减少10%以上。
