“Net-a-Porter”成立于2000年,是一家源自英国的全球知名女性时尚奢侈品电商平台,隶属于瑞士历峰集团旗下的电子商务运营商“Yoox Net-a-Porter”。SSG.com表示,该官方海淘品牌馆销售20多万件产品,包括来自“Net-a-Porter”平台以及各个品牌独家开发的系列,还有尚未在韩国上市的新产品和限量版。未来,SSG.com计划开设“Yoox Net-a-Porter”集团旗下其他平台的品牌馆,其中包括男士奢侈品平台“Mr Porter”。
值得注意的是,韩国电商巨头Coupang的母公司Coupang Inc上月完成了对全球最大奢侈品零售商发发奇(Farfetch)的收购。此外,自2022年9月开始运营奢侈品专门馆的Lotte ON、韩国电商平台11街和Gmarket也已与“Catch Fashion”等奢侈品平台建立了合作关系。
目前,韩国线上奢侈品市场展现出巨大的发展潜力。SSG.com表示:“随着韩国线上奢侈品交易市场不断增长,我们与‘Net-a-Porter’达成了战略合作。”Coupang在收购发发奇时提到,韩国是全球人均奢侈品消费最高的国家之一,而发发奇能够通过进入韩国市场,实现其作为全球领先奢侈品电商平台的巨大价值。
根据欧睿信息咨询公司(Euromonitor)的数据,去年韩国奢侈品市场规模(不包括免税店和二手交易)达到21.9万亿韩元(约合人民币1193亿元),在全球排名第七,同比增长11.8%。据估计,线上奢侈品占整个市场规模的比例为12.0%,较2019年的9.8%有所提高。
此外,韩国奢侈品消费者呈现出年轻化的趋势。市场调研机构EMBRAIN发布的数据显示,去年45.6%的奢侈品消费者年龄为20多岁的职场人,其次是大学生(35.8%)和高中生(26.0%)。
随着全球速卖通(AliExpress)和“Temu”的不断扩张,中国电商的低价攻势正在加剧。韩国电商公司需要通过拓展高利润的奢侈品品类,强化市场差异化。对于跨国企业来说,与这些电商公司之间的合作也有助于推动销售。SSG.com负责人张志哲(音)指出:“目前,来自跨国企业的业务合作申请正在不断增加,我们将不断强化奢侈品阵容,提升韩国在海淘奢侈品市场的竞争力。”