新兴市场复苏 全球智能手机市场时隔2年迎来反弹

全球智能手机市场单月销量时隔2年多来首次同比增长。新冠疫情大流行后，被压抑的消费心理正在新兴市场中复苏。

根据市场调研公司“对位研究”（Counterpoint Research）23日公布的数据，今年10月全球智能手机单月销量同比增长5%。这是自2021年6月以来首次出现单月销量同比增长。此前，全球智能手机销量已连续27个月同比下降。

新冠疫情大流行后，全球经济衰退，智能手机市场也遭遇了重重不利因素。供应链中断导致连市场占有率第二位的苹果也陷入困境，俄乌冲突等地缘政治问题也给全球智能手机市场造成了直接打击。

尽管如此，业界仍期望在三星电子和苹果等主要厂商发布新产品时市场会有所回暖，但由于经济未能复苏，市场仍处于低迷状态。

10月的增长转折是由中东和非洲地区的持续复苏，曾威胁三星电子和苹果的华为在中国的复活以及最大市场之一印度的节日季等因素推动的。也就是说，智能手机市场的复苏始于新兴市场。

实际上，在美国、欧洲等智能手机普及率较高的国家，复苏速度相对较慢。

“对位研究”还认为，苹果的新产品发布也对10月的反弹产生了相当大的影响。iPhone 15系列比前作晚了一周，于9月12日发布，22日开始正式销售。由于发布日期被推迟，新品光环效应在10月才真正显现出来。

随着全球智能手机月销量从10月开始反弹，人们对季度销量转为增长的期待也在增加。截至第三季度，全球智能手机出货量已连续9个季度下降。

据悉，全球智能手机出货量在新冠疫情之前每年可达22亿部。然而，由于经济衰退，出货量也一直在下降，第三季度出货量同比下降8%，创下10年来第三季度最低水平。业界人士甚至预计，今年智能手机出货量可能创下2014年以来最低水平的13.18亿部。

“对位研究”在发布第三季度全球智能手机出货量业绩时强调，由于北美和中国市场销售疲软以及新兴市场需求萎缩，出货量一直在下降。

随着10月以来新兴市场的复苏，人们对第四季度整体出货量转为正增长的期待也在增加。这是因为中国在11月还举行了一年中最大的销售活动“双十一”，12月还可能有年末促销活动。

“对位研究”还表示：“全球智能手机市场在过去两年里一直面临着零部件短缺、长期积累的库存、消费者延长设备更换周期和不确定的宏观经济环境等因素的挑战。如果今年第四季度能够成功实现年度增长转型，那么未来将有望实现逐步复苏。”