中国消费市场暖风吹 韩国服装企业抢滩欲再掀“韩流”

中国消费市场频吹暖风，韩国服装企业瞄准这一庞大市场争相布局，欲再掀服装“韩流”。据服装业界日前消息，XEXYMIX快闪店日前亮相中国上海合生汇购物中心，今年4月在上海月星环球港开出首家门店后，时隔6个月再次在华开出门店。XEXYMIX的主打产品为瑜伽裤等运动服装，近来扩大至羽绒服、毛绒外套等冬装。
 
XEXYMIX自2020年底与中国天马体育有限公司签署合作协议后，正式进军中国市场。先后进驻天猫、京东等电商平台，今年起开始拓宽至线下市场，计划在年底前将上海门店增至4家，并在中国当地打造生产基地，减轻物流、关税等负担。XEXYMIX母公司Brand X Co负责人称，中方自今年初大幅放宽疫情防控措施后，消费逐渐复苏。随着近年中国居民生活水平的不断提高，对运动塑形关注度大幅上升，预计瑜伽服等运动服装需求将持续扩大。

依靠MLB品牌在打开知名度的F&F集团计划将旗下新品牌SUPRA引入中国市场。F&F自2020年收购创立于美国洛杉矶的街头生活方式品牌SUPRA后，去年正式在韩国国内推出产品。上月底在上海开出中国首家门店，计划在今年底之前增至25家，2024年底增至200家。同时品牌入住小红书、抖音、微博等社交平台，构建线上线下流通网络。
 
近日SUPRA在上海邀请各地代理商，签署了总价值300亿韩元的2024年春夏服装代理合同，并计划以中国市场为开端，将营业网络扩大至亚洲其他地区。

另一户外服装品牌“国家地理”（National Geographic）上月在南京德基广场、上海港汇恒隆广场等再开出两家门店，距离今年4月在北京合生汇购物广场开出中国首家门店仅过去5个月。德基广场是南京顶级购物中心，销售额常年居全国第二位，“国家地理”计划在年底前再增加4家门店。
 
中国近来各项经济指标触底反弹，8月社会消费品零售额同比增长4.6%，消费心理逐渐改善。尤金投资证券预测，随着政府各项刺激经济政策一一落地，中国经济虽难以延续此前的高增长势头，但持续缓慢复苏是必然趋势。