渐成“明日黄花” 电视购物频道销售比重首次跌破50%

随着智能手机的日益普及，电视用户逐渐转向手机阵营，传统电视受众规模呈减少趋势，电视购物频道销售比重首次跌破50%。

9日，韩国电视购物产业协会发布的一项数据显示，电视购物频道销售额比重占全体的49.4%，首次低于50%。电视购物频道销售额比重在2018年占全体的60.5%、2019年为56.5%、2020年为52.4%、2021年为51.4%，呈持续下降趋势，在新冠疫情期间普遍在家隔离的2020年至2021年也未能逆势而上。

针对不同企业的电视购物频道销售额比重来看，韩国大型连锁便利店电视购物频道GS Shop的销售比重从2018年的51.1%下降至2022年的38.2%，希杰娱乐购物频道（CJ On Style）从54%下降至39%。这两家购物频道在2019年和2020年首次跌破50%。乐天电视购物（从64.9%下降至57.4%）和现代电视购物（从68.5%下降至56.5%）的销售比重也在过去的5年内大幅下降。根据目前的趋势，这两家企业的销售比重有可能在未来2到3年内进一步下降至50%以下。