市场调研机构Canalys于当地时间12日发布的统计数据显示，今年第一季度苹果（59%）和三星电子（23%）在北美智能手机市场的份额相差36%。相较于2021年第一季度的17%差距，去年第一季度已扩大到24%，呈逐渐拉大趋势。
苹果公司在2019年第一季度在北美市场的份额为40%，但在年轻一代的支持下，苹果正迅速扩大其市占率。相比之下，三星电子的占有率却呈下降趋势。2019年第一季度，三星电子的市占率为29.3%，但已跌至20%区间。
另据市场调查机构Counterpoint Research的一项调查数据，苹果和三星两家品牌在市场份额呈现不同趋势。今年第一季度，苹果的市占率同比增长4个百分点，达到53%，超过了半数市场份额。而三星在2021年和2022年的市占率均为27%。Counterpoint Research方面表示，自2019年以来，从三星使用的Android操作系统转向苹果使用的iOS的用户数量大幅增加。
专家分析指出，美国Z一代在社交媒体中使用iPhone具有重要意义。据英国《金融时报》报道，美国年轻一代担心若不使用iPhone，就会被同龄人疏远。最具代表性的是iPhone用户之间互发短信的“iMessage”功能，这一功能使得他们的短信显示颜色与非iPhone用户不同。此外，iPhone还提供了专属表情符号，且不仅在设计和相机方面引人注目，还有共享照片功能“Airdrop”。这些因素使得年轻一代更倾向于选择iPhone。
一家美国市场调查机构的最新统计数据显示，以2022年为准，在Z一代中，iPhone拥有者占83%，而三星智能手机的拥有者仅占10%。《金融时报》指出，2019年苹果在美国市场的份额为35%，但自2022年以来超过50%，这主要得益于Z一代对iPhone情有独钟，有助于苹果扩大高端市场优势。
iPhone在年轻一代中的吸引力不仅局限于美国，已蔓延到其他国家。民调机构盖洛普韩国（Gallup Korea）去年7月进行的问卷调查结果显示，在年龄介于10多岁和20多岁之间的人群中，iPhone是最受欢迎的智能手机品牌，占比达到52%。相比之下，使用三星Galaxy的占比为44%。
为了吸引年轻消费者，三星电子今年3月时隔23年将实体卖场的名称从“三星数码广场”（SAMSUNG DIGITAL PLAZA）改为“三星商店”（Samsung Store）。今年2月，在韩国MZ一代喜欢的首尔圣水洞、弘益大学、延南洞一带运营可以尽情体验“Galaxy S23系列”的“Galaxy Studio”。为了与年轻一代消费者进行更紧密的互动，三星电子还参与了本月2日至4日的“2023 World DJ Festival”，并担任赞助商。活动现场为消费者提供了亲身体验Galaxy产品的机会。
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