顶流热度不减 食品业坐享“BTS效应”赚翻天

凭借防弹少年团（BTS）在全球持续不减的超人气，食品业界坐收可观的“BTS效果”。年纪最大的成员JIN（金硕珍）去年12月入伍后，防弹少年团暂停组合活动，但成员们的个人影响力仍不容小觑。

据食品业界4日消息，三养食品在BTS成员V（金泰亨）出演的tvN综艺《瑞镇家》中植入火鸡面广告，再次带火这款“网红方便面”。《瑞镇家》播出的3-4月期间，火鸡面在韩国国内销量同比增长29.7%，火鸡面酱料销量同比增54.7%。
 
成员JIMIN（朴智旻）曾在直播中吃火鸡面被辣到满脸通红大汗淋漓，引发各国网友发起挑战火鸡面接力，成为网络热议话题。

三养食品副会长金廷修在去年8月出演SBS综艺《食者会谈》时透露，BTS成员们是火鸡面的忠实爱好者，多亏了JIMIN的直播，广告效果立竿见影。

成员们与食品企业之间的有趣“互动”也成为网友津津乐道的话题。BTS队长RM（金南俊）在直播中曾表示：“连续吃了3天八道拌面也不觉得腻，但是一盒量太少，吃两盒又有些负担，希望可以推出1.5倍量的产品。”这一要求得到了八道拌面的积极回应，去年1月，八道拌面推出了1.2倍容量的产品，并表示由于生产流程上暂时无法推出1.5倍容量产品，今后将努力制作满足消费者需求的新品。

去年11月，在JIN入伍前夕，不倒翁食品启用JIN成为金拉面代言人，今年2月还推出了“金拉面BT21”联名限量版。农心也在综艺《BTS in the soop》中植入浣熊炸酱面广告，销量稳步增长。

国际品牌也纷纷向BTS伸出“橄榄枝”。2021年5月，麦当劳在全球50个国家（地区）出售为期一个月的限量“BTS联名套餐”，包括麦乐鸡块、薯条、饮料等，上市后在韩国销量超过120万套。麦当劳方面称，仅由小吃组成的套餐在短期内销量超过100万套尚属首次，由此可见BTS的超强号召力。在2018年俄罗斯世界杯期间，BTS也曾作为可口可乐的代言人展开积极活动。
 
继JIN之后，另一位成员J-Hope（郑号锡）也于今年4月入伍服役，但食品界普遍认为，即使BTS暂停组合活动，成员SOLO活动产生的影响力依然不减。业内人士指出，由于BTS成员个性鲜明，个人活动也将产生不亚于组合活动的经济效果，正在从多方面研究结合产品特色和成员个性的营销方式。