韩国休闲运动服品牌"XEXYMIX"在中国开设首家线下门店

韩国电子商务公司Brand X Corporation旗下韩国休闲运动服品牌“XEXYMIX”18日表示，日前在中国上海开设独立线下门店，加快进军中国市场的步伐。“XEXYMIX”于本月15日在月星集团（Yuexing Group）运营的大型购物中心“月星环球港”开设了第一家门店。

2020年12月，“XEXYMIX”与中国最大运动品牌天马集团签订B2B合同，通过天马集团的电子商务平台“Lucky Leaf”以及官方网站、手机应用程序、“天猫（Tmall）”和“京东（JD.COM）”等平台展示其产品，稳固了在中国市场的地位。

“XEXYMIX”通过在线销售渠道稳步提升品牌知名度，并确认了当地市场对该品牌的关注和需求，因此去年成立了中国法人。“XEXYMIX”以此次线下1号店为据点，与当地代理商开始了经营活动。今后将以北京、上海、广州地区为主扩大卖场。此外，还将在中国新建生产基地，提高产品的质量及价格竞争力，与当地知名网红进行直播和多种社交媒体营销，以进一步推广品牌。

对于“XEXYMIX”进军中国市场，业内人士分析称，作为全球最大的时尚服饰市场，中国的运动休闲热潮十分强劲，是未来增长潜力巨大的市场。“XEXYMIX”方面表示，“我们之所以选择中国作为新市场，是因为中国富裕阶层收入的增加，对积极健康的生活方式的需求也在增加。尤其是，对流行敏感的中国MZ一代为主，这种现象不断加速。”