那些年一起追过的韩国时装 开始进军全球“大展拳脚”

过去，中国作为为韩国时装输出的首选，随便在中国大型购物平台上搜索“韩版服装”、“韩式女装”随即跳转出无数的链接网页。而夜幕拉起，无数代购人穿梭在首尔东大门的各家服装档口，用手机给镜头前的粉丝展示同款服装的不同效果。可以说，韩国时装成为了很多中国人的“时尚启蒙”。

但随着K-Beauty、K-Food的热潮，K-时装也开始在全球“大展拳脚”。海外零售业和消费者开始对韩国服装加以关注，K-时装加快向日本、欧洲、中东、美国等地扩散。

其中，日本的反应最为热烈。新冠疫情暴发以来，日本正在掀起名为“第四次韩流”的风潮，K-时装在日本MZ一代中颇受欢迎。

大韩贸易投资振兴公社（KOTRA）分析说，随着日本陷入长期经济停滞，服装消费模式也发生了变化，价格适中、风格干练的服饰正逐渐得到日本年轻人的青睐。日本电商平台乐天（Rakuten）表示，韩国成为日本女性参考时尚的国家首位，辐射范围也从以前的10多岁女性扩大到所有年龄段。

韩国品牌在日本的销售也节节攀升。去年，首次在日本创下销售额超100亿韩元（约合人民币5506万元）的品牌大幅增加，其中以十多岁和二十多岁年轻人偏爱的街头休闲和运动休闲品牌居多，日本地区销售额占总销售额的10%至25%。

在日本仅销售女性运动鞋的韩国运动品牌AKIII CLASSIC去年创下了108亿韩元的销售纪录，增幅达到200%。该品牌已入驻日本千代田、MURASAKI SPORTS等900家卖场，还在推进入驻日本ABC MART。据当地调查结果显示，十多岁和二十多岁日本女性中有四成知道AKIII CLASSIC。得益于日本市场的稳定，AKIII CLASSIC将于今年年内在中国台湾、越南等地设立分公司，正式进军当地市场。
 
去年前三个季度，韩国另一运动休闲品牌xexymix在日本的销售额达到43亿韩元，超过了前一年的全年销售总额，预计今年将顺利达成100亿韩元的销售目标。休闲品牌KIRSH也于2019年首次进军日本市场，半个季度销售额就已达到22亿韩元，去年销售额更是超过100亿韩元。

随着COVERNAT、NERDY等韩国潮牌在日人气飙升，对STAND OIL、ARCHIVE BOLD、AQOstudiospace等仅在韩国国内销售的品牌的咨询也在增加。

目前，欧洲和美国的高端服饰市场也开始关注韩国品牌。据推测，韩国歌手权志龙（GD）姐姐权达美和好友郑惠珍设立的时尚潮流品牌——WE11DONE在海外销售额超过500亿韩元。去年1月13日，红杉资本中国基金（Sequoia Capital China，以下简称“红杉中国”）宣布收购WE11DONE的多数股权。根据韩国媒体Pulse News Korea的消息，红杉中国此次出资1000亿韩元收购WE11DONE超过60%的股权，同时对WE11DONE母公司Rare Inc.持有控制权，后者同时运营着首尔著名的时装买手店Rare Market。
 
此外，韩国潮牌Andersson Bell入驻的150多个卖场中，过半数位于欧洲和美国，销售额达70亿韩元，今年或将突破100亿韩元。ADERERROR、RECTO、sienne等小众品牌也逐渐受到欧美消费者的关注。