【中韩ABC论坛】张仲镐：大数据加持数字文创产业 助韩国内容文化竞争力提高

首尔综合科学大学院教授张仲镐在论坛第三环节做题为《数字文创产业市场扩大与大数据融合》的演讲，对已经到来的数字文创时代发展现状进行了介绍，并大胆预测了未来发展趋势。

数字文创产业全球方兴未艾，被视为“朝阳产业”，各国在这一领域展开新一轮竞争。截至2020年，韩国数字文创市场规模为599亿美元，排名全球第7位。美国、中国和日本分列前三甲。到2024年，韩国的数字文创产业规模有望扩大至719亿美元。2019至2024年期间，以每年3.26%的幅度扩大，居全球前列。

数字文创产业包括广告、广播和视频、出版与电子书、电影、游戏、音乐和动漫等。韩国作为IT强国，近年来呈现大数据和数字文创产业相互融合的趋势，推动韩国在内容文化产业领域的竞争力不断提高。

数字文创产业的发展模式大体上贯穿企划（预测需求）——制作——市场——流通（平台）——VOC（反馈）等环节，大数据由于可以实现精准化定制和预测的功能，成为连接各发展环节的关键。在企划和制作环节，可以采用大数据制定市场战略，把握个人需求与市场目标，通过对消费者主要使用的数字平台或SNS等，对其偏好和行为进行分析，企划为客户量身定做的内容，划定细分的客户需求。在市场和流通环节，大数据可以用来进行因果关系与影响力判断，对社交网络分析后提供个人推荐与检索，优化广告宣传效果。在反馈环节，可通过大数据推测顾客反映，及时反馈广告投放效应和关注度，及时进行调整。