韩国公正交易委员会28日表示,若德国Delivery Hero(外卖超人,DH)欲收购外卖平台“外卖的民族” ,则需先出售旗下的Yogiyo。优雅的兄弟们(Woowa Bros)运营的外卖的民族与DH韩国旗下的Yogiyo分列韩国外卖应用1、2位。
此前,DH于去年12月签订了收购Woowa Bros约88%股份的合约,并向公正交易委员会递交了企业并购申请。据悉,当时DH评估Woowa Bros市值约为40亿美元,为韩国网络企业并购(M&A)中的最大规模。
对此,公正贸易委员会28日表示,DH需在6个月内将DH韩国100%股份出售给第三方,之后可完成合并。即DH若想收购Woowa Bros则需先出售Yogiyo,以保持韩国“两强争霸”的外卖平台格局。但倘若DH未能在6个月内出售Yogiyo,则可申请延长时限。
公正交易委员会还表示,在DH完成DH韩国股份出售之前,为防止Yogiyo服务品质等竞争力出现下滑,需保持目前的经营状态。这意味着Yogiyo不可与其他外卖应用合并,也不可试图转换,应用的连接和构成也需保持原样。此外,不可变更适用于餐厅的实际手续费率,每月消费者优惠金额投入也需同一年前持平,不可使外卖员工作环境恶化。同时禁止转移或共享此前搜集的餐厅和消费者数据(信息资产)。
公正交易委员会事务处已向DH方面发送了包含上述内容的审查报告书,DH方面对事务处的处理方针表示反对提出异议。但在本月23日举行但全体会议上,公正委员们认同事务处方针,最终给出“附加条件批准”结论。
据悉,公正交易委员会在批准企业合并时,以出售特定业务部门为条件的情况并不常见。但考虑到外卖的民族一旦与Yogiyo合并,竞争将受限,消费者、餐厅和外卖员的利益也将受损,因此给出现今方案。
公正交易委员会方面认为,尽管Coupang Eats的占有率正逐步提升,但其主要以首尔为中心发展,从全国来看,市占率不足5%,因此不足以起到竞争压力的作用。此外,新企业在进入市场后难以尽快提供稳定服务。
据统计,两家公司在外卖应用市场的占有率合计高达99.2%,拥有压倒性优势。以2019年交易金额为准,外卖的民族占78%、Yogiyo占19.6%,DH旗下的Baedaltong和Foodfly分占1.3%和0.3%。
有分析认为,公正交易委员会给出“附加条件批准”实际上为含有不准合并之一。公正委员长赵诚玉(音)表示,若企业合并的目的并非追求垄断利润,而是结合各自优势创造新的协同效应,则DH方面可接受该条件。此外,DH在韩国还拥有Baedaltong等外卖应用,尽管市占率较小,但通过Baedaltong将DH拥有等技术与外卖的民族相结合,依旧保留能产生良好协同效应的通路。