韩政府借明星效应 促本土企业走向世界

近几年，韩流快速在全球推广。韩国中央、地方政府和企业纷纷借韩星效应进行宣传，开展全球营销。

据韩国产业通商资源部和大韩贸易投资振兴公社（KOTRA）消息，将产业与文化相结合的“2018莫斯科韩流博览会”将于5月14-15日在俄罗斯莫斯科举行。韩国演员河智苑以及偶像男团INFINITE、NCT 127被委任为宣传大使，并开启演出、签名会、参与公益等活动，为韩流博览会、韩国企业和产品宣传造势。

河智苑不仅演艺精湛，还是众多广告厂商的宠儿，她的Instagram粉丝多达140万。男团INFINITE出道9年，成员们在歌曲、主持、演技等方面均有长足进步。NCT 127是SM娱乐推出的新概念男团NCT中的首尔小分队，于2016年7月出道，今年发布的专辑《NCT 2018 EMPATHY》更在iTunes综合专辑榜位居全球22个国家的冠军。

回顾往届韩流博览会，Super Junior小分队D&E（印尼，雅加达）、宋智孝（越南，胡志明市）、CNBLUE（中国，香港）等一大批韩流明星成为宣传大使，助力中小企业走出国门。 韩国地方自治团体也邀请韩星代言。庆尚北道去年委任了在中国极具人气的歌手黄致列为宣传大使，向大中华地区和东南亚进行宣传。在龟尾举行的宣传大使委任仪式上，吸引了众多来自中国及东南亚的粉丝。
 
此外，韩国企业也邀请在全球有影响力的韩星代言，加大了宣传攻势。LG电子邀请防弹少年团代言智能手机，首支广告便是即将发布的全新旗舰“G7”。韩中“萨德阴云”即将消散，LG生活健见机推广由李英爱代言的化妆品品牌“后”。爱茉莉太平洋旗下化妆品“雪花秀”也邀请被广大中国粉丝熟知的宋慧乔代言。