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随着韩流在亚洲国家的快速传播，韩国食品也随这股东风走出国门。最具代表性的便是好丽友巧克力派，在国外、特别是中国市场销量激增，企业采取的“接地气”营销却成为制胜法宝。
19日，据业界相关人士透露，好丽友旗下食品巧克力派在韩国众多食品企业中，成为首家在全球季度销售额超1000亿韩元（约合人民币5.6亿元）的企业，备受业界瞩目。
数据显示，今年一季度，好丽友巧克力派在全球的销售额共计1120亿韩元。若保持该销量，今年该品牌销售额有望首次突破4000亿韩元大关。
与韩国国内的消费市场相比，国外市场更具活力。从各国销售额来看，韩国国内的销售额共计240亿韩元。而销售额最多的国家为中国，共计550亿韩元，俄罗斯（100亿韩元）和越南（230亿韩元）紧随其后。
业界相关人士分析称，好丽友之所以能够成功进军多个国家，这主要归功于采取因地制宜的营销方式。虽然生产的巧克力派与韩国市场流通的产品并无二异，但每个国家的巧克力派味道却有些许不同。
在推出符合当地人口味的巧克力派的同时，好丽友还在当地下大力度对其进行推广。好丽友于1997年进入中国，在北京设立生产工厂。因中国人普遍喜欢鲜红色，因此巧克力派的外包装由蓝色变为红色。与此同时，在韩国流通的好丽友派的包装上，印有汉子“情”字；好丽友看好中国人较为重视人际关系的特点，因此从2008年起将外包装的“情”字改成“仁”字。
在越南，好丽友派甚至成为当地人用来祭祀的首选贡品。而在俄罗斯，好丽友派也成为亲朋好友在喝下午茶时必不可少的甜品之一，备受消费者喜爱。
随着好丽友派在中国市场销量激增，一些商贩从中“浑水摸鱼”，推出仿制品进行销售，严重侵犯了消费者的合法权益。为此，好丽友方面在中国联合工商部门，对这些窝点进行查处整治，力求保证好丽友派在中国市场的口碑。
受益于国外消费市场向好，好丽友派在全球的销售额从2012年的3440亿韩元增至2014年的3830亿韩元。今年一季度，好丽友的销售额共计6982亿韩元，营业利润达1202亿韩元，同比分别增长了6.6%和27%。
今年，好丽友将持续把旗下食品品牌推广至国外。除巧克力派，还将把膨化食品品牌“好多鱼”推广至印度尼西亚、马来西亚等东南亚国家。对此，好丽友负责人表示：“我们将以巧克力派为起点，推出更多符合当地消费者口味的食品，力争打入更多国家。”
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