石村湖大黄鸭[网络图片]
近年来，随着全球市场一体化进程的加快，对于市场相对有限的韩国来说，如何才能用更加新颖的事物吸引消费者成为韩国大企业们的难题。这其中，部分韩国大企纷纷大打“文化营销”战略，用感性吸引消费者的眼球。
位于首尔市松坡区的第二乐天世界在舆论的关注下开张迎客，这座高度为555米，共123层的庞然大物不仅荣登“韩国第一高楼”的称号，更在世界摩天大楼排行中位居第六。但就在开业前，附近地区却发生众多“天坑”事件。通过调查，官方虽称“天坑”与建筑物无关，但究竟大楼是否安全却让韩国民众心存疑虑。
为此，乐天来个180度大转弯，用强大的宣传攻势让消费者逐渐忘却大楼及相关地区的安全隐患。乐天将由荷兰艺术家佛洛伦泰因·霍夫曼创作的巨型橡皮大黄鸭艺术品引入周边的石村湖供游人欣赏，大黄鸭的展示时长为一个月（10月30日-11月30日）。有数据统计，仅仅一个月，特地前来与大黄鸭合影的民众就超过了500万人次。
大黄鸭的出现也带动了第二乐天世界的客流量激增；同期，来到第二乐天世界6层百货商场购物的顾客达7万人次，人们对于安全隐患的疑虑就此被大黄鸭掩盖。
三星网络电视剧《最佳未来》剧照[网络图片]
三星在广告营销领域向来是大手笔，嘲讽苹果系列等经典之作让人刮目相看。如今，它又带着一个长达6集、每集一个小时的“长广告”来袭，这就是网络电视剧《最佳未来》。
该剧讲述一名在三星就职的女职员和一位充满抱负的男歌手共同租住在房子里，两人通过努力最终实现梦想的故事。女主角由韩国流行组合Girl's Day成员方敏雅出演，而男主角则是韩国的新人徐康俊。目前，该部电视剧已在视频网站Youtube等播出，这部网络电视剧的点击次数已经超过1000万。
《最佳未来》将努力向想要加入三星公司的年轻人展示该公司“年轻”的一面。拍摄场地也选择位于首尔的三星总部以及该公司位于水原市的办公室。三星希望能够通过这部情景剧吸引更多20岁到30岁之间的年轻人加入该公司，并使其成为年轻人梦想工作的地方。
对此，业界人士分析认为：“在社会发展迅速的今天，人们在复杂的人际关系中寻找最真实的人性所在。而韩企的这种做法不仅给人们心灵慰藉提供了窗口，也正是利用这种感性，企业也能在其中收益。”
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