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据了解，为了吸引更多外国游客，乐天免税店特别为访韩外国游客举行大型家族演唱会。专家分析，此举不仅能刺激外国游客来韩旅游的欲望，更能够提高乐天品牌的知名度。
9月1日，从乐天免税店处获悉，乐天曾于8月29日-31日举行了第18届家族演唱会。演唱会的首场更专为外国游客特别准备，受到业界的高度关注。
乐天免税店虽然曾举行过大大小小的粉丝见面会吸引众多的外国游客，但本次聚集2万余名外国游客一同参加乐天的家族演唱会尚属首次。
演唱会途中，邀请了人气偶像剧《来自星星的你》中的男主角金秀贤和朴海镇与现场外国游客们见面。同时，知名歌手也现场演唱电视剧插曲。
演唱会开始前，乐天通过电视显示屏向国外游客详细介绍了乐天免税店以及即将开张迎客的第二乐天世界。在演唱会途中，乐天也反复播放有关免税店的广告。
作为乐天免税店代言的金秀贤一登台，全场尖叫声不断。乐天免税店负责人称：“我们邀请金秀贤为乐天代言，希望通过他的明星效应带动免税店销售的增长。”
乐天免税店本次举办家族演唱会共吸引了约2.2万人外国游客。与此同时，这些游客还在停留期间游览首尔市周边地区的旅游景点和美食、购物，创造经济价值达800亿韩元。
乐天免税店自2006年起的8年间举办了18次家族演唱会，吸引了众多外国游客免费来此观看演唱会。乐天免税店营销部负责人表示，韩国拥有雄厚的旅游和购物资源。通过家族演唱会，不仅能吸引外国游客来韩旅游，更能够增加品牌的知名度，拉大品牌差距。
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