距离2014巴西世界杯开幕还有一个月，现代汽车作为韩国唯一一家国际足球联合会（FIFA）的官方赞助伙伴，却不见任何世界杯相关的广告。因“岁月”号客轮沉没事故，韩国举国上下陷入巨大悲痛之中，在这一时期大肆进行世界杯宣传显然十分不合时宜，加之消费低迷，韩元升值，中国经济增长速度放缓等国内外不安因素，韩国企业正在度过一个“多事之春”。
▲消失不见的世界杯商机
2014年巴西世界杯将于下月13日拉开帷幕，与往年相比，今年的各项市场宣传却不见动静。
本月8日，韩国公布了出征本届世界杯的代表名单，作为韩国国家足球队的官方赞助商，KT电讯原计划进行的大规模广告宣传计划大部分被搁浅，“岁月”号客轮沉没事故发生前推出的“红色恶魔”相册制作活动也紧急叫停，KT相关人士表示，在眼下非常时期，连提起“世界杯”这三个字都十分不合时宜。
现代汽车此次投入市场宣传预算基本与2010年南非世界杯时持平，但至今仍没有推出任何具体活动，据悉现代汽车计划在首尔广场，以及江南区国际会展中心（COEX）一带展开街道助威活动，但至今仍处在口头研究阶段。
家电企业往年一直是世界杯商机的受惠行业，但今年这一规律被打破。某家电生产商负责人称，往年因为观看世界杯的原因，更换电视机的需求增加，企业会抓住机会展开各种市场攻势，但今年的社会氛围下，企业无法置国民情绪于不顾，展开市场宣传。
食品饮料等流通企业也陷入尴尬局面，本应受世界杯拉动而销量增长，但自上月起一直低迷不振，休闲、运输、餐饮、旅游等相关服务业也受“岁月”号客轮沉没事故而遭受打击，销量持续萎靡。
▲韩元升值和中国因素影响出口
祸不单行，内需低迷的同时，各种外部因素也频频亮起红灯。
韩元的持续走高使出口企业愁眉不展，按照本月9日的标准，韩元对美元汇率报收1026韩元，较2月初下降了约60韩元。韩国经济研究院在日前发布的报告书中称，按照目前韩元升值的速度推算，今年的经济增长率有可能会下跌0.2%，韩元升值将会对出口经济造成负面影响。
全国经纪人联合会日前对120家制造企业的调查结果显示，受访企业在制定今年营业计划时均以韩元对美元1077.9韩元的汇率为准，若韩元维持目前的升值速度的话，企业的实际营业指标必将出现差错。
最大贸易对象国中国的经济增速趋缓也是不容忽视的隐患。中国今年的经济增长率虽预计为7.5%，但第一季度仅达7.4%，从今年初至4月20日，韩国对中国的出口规模累计420.5亿美元，同比增幅仅为1.5%，与去年同期的8.7%相比大幅下降。
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