韩企加强亲中策略 欲入中国先得民心

2013年4月，四川雅安发生强震，外商投资企业积极开展赈灾行动，三星等韩国名企亦加入援款队伍。值得注意的是，与2008年的汶川地震相比，三星的援款数额明显增加。

韩亚航空失事导致三名中国女学生不幸遇难，韩亚会长朴三求和社长尹永斗迅速通过中国官方媒体人民日报、京华时报、浙江日报和北京青年报等登载了致歉信。

自2000年下半年来，入驻中国市场的各大国际名企相继成为当地媒体的关注焦点：如美国沃尔玛、苹果、肯德基，以及法国家乐福和日本SK-II，等等。专家认为，这是由于近年来中国经济高速发展，当地消费者的权益保护意识增强，并受到些许民族主义情绪的影响。

国际名企为改善负面形象，重拾当地消费者的芳心，纷纷积极展开“亲中营销”策略。作为在中国最为活跃的外企群体，韩国企业的亲中步伐尤为迅猛。

韩企龙头三星曾捐献3000万元作为汶川地震的灾后援款，同时积极展开各种社会公益活动。2009年起，三星特意推出刻有“福”字的红底显示器和电视机，获得当地消费者的青睐。三星并于去年在西安斥资70亿美元建厂。

现代汽车从2008年起开始针对中国黄沙发源地之一的内蒙古展开“治沙活动”，LG集团则持续针对地震受灾地区和贫困地区开展“希望学校”送温暖事业，至今已逾10年之久。奖学电视节目《SK状元榜》则是一项具有代表性意义的社会贡献事业，由SK集团赞助。

随着中国影响力日益抬升，韩企等外国企业对当地消费者的重视程度越来越高，“欲入中国，先得民心”一言已成为外企在中国市场实现本土化的至高准则。