韩国新剧《野王》制作发布会近日在位于首尔木洞的SBS电视台总部召开，到场的记者尚未坐稳就收到一个“大礼包”——装有刻着“野王”二字的年糕、印上《野王》海报的USB以及一小瓶护手霜等的精美纸袋。此外，里头还装有《野王》主演、东方神起成员允浩的亲笔信。这些对粉丝乃至媒体而言的大小惊喜，实际上并不是《野王》制作方，也不是SBS电视台准备的，而是允浩的忠实粉丝天团“WISH”的特别礼物。
去年12月17日，韩剧《想你》三名主演在位于京畿道杨州市的MBC电视台拍戏，之后在片场接受采访时，当红演员俞胜豪的网络门户粉丝俱乐部“TOK2U”旗下数名成员，给现场媒体带来橘子、巧克力和亲手制作的饼干等，并表示期待记者的“精彩报道”。
从某种意义上来说，粉丝俱乐部的职责在于宣传艺人，如今的活跃程度可谓纵横驰骋，其热情不亚于娱乐记者，还以艺人的名义捐赠爱心援款，或是制作广告等等。与以往给艺人写信或是送礼的粉丝俱乐部不同，现在的粉丝团体可算是一只优秀且积极的韩流宣传队伍了。
演员张根硕的粉丝俱乐部通过三轮“谈判”，最终得以在《纽约时报》的姐妹报《国际先驱报》上登载整版与半版广告。广告标语为“开展新时代（A New Era Begins）”，并附有张根硕的照片。这是为迎接张根硕出道20周年，韩国、美国和欧洲等27个国家的粉丝共同努力取得的成果。
韩国女子天团少女时代的粉丝俱乐部“S♥ne（指少时与粉丝为一体）”，去年迎来少女时代出道五年庆时，大手笔策划了报纸广告。谈及报纸广告，2009年与经纪公司闹纠纷的前东方神起成员金俊秀、金在中、朴有天三人，其粉丝俱乐部针对经纪公司在报纸上登载广告标语，称“他们不是猴子”，暗指经纪公司的奴隶合同不正当，在当时引起极大关注。
以艺人为名进行爱心捐赠的现象也十分普遍。像允浩的国内外粉丝特意给《野王》制作发布会捐赠了重达20吨的米花环（附带有大米袋的花环），去年MBC电视剧《Dr.Jin（仁医）》的发布会上，金在中粉丝共捐赠了重达23吨的米花环，创下了纪录。韩国男星玄彬的粉丝俱乐部上个月29日为纪念其退役，向一家福利中心捐赠了重达4.35吨的米花环。韩国米花环企业代表卢胜求（音）称：“去年粉丝俱乐部以明星的名义所捐赠的米花环规模已高达400吨。”
据运营韩国粉丝俱乐部的负责人称，类似活动早于2000年就已展开。当时人气组合G.O.D的粉丝年龄相对要大，有不少在30岁以上。与年幼的粉丝相比，30多岁的粉丝资金能力和组织能力优越，给整支粉丝队伍增添了实力。他们亦针对G.O.D成员朴俊炯的退出事件，掀起“拒买”运动，以向经纪公司示威。依靠强大的组织能力，粉丝团队将重心转向宣传，米花环便自然而然地于2007年首次进入媒体等各界人士的视线。卢胜求称：“2007年8月申彗星在东南亚开办个人演唱会时，当地粉丝首次使用了米花环作为赠礼。粉丝们用照片记录了捐赠过程，并上传到网络，2010年韩流再次劲吹时，这种捐赠文化就在韩国乃至各地活跃起来。”
网络在这种积极正面的粉丝活动中起到不可否认的推动作用。张根硕经纪公司“Tree J娱乐”方面称，“粉丝通过网络交流达成共识，希望能携手做些有意义的事情。”致力于网络的会、经济效应研究的美国专家“Clay Shirky”在2011年的著作《Cognitive Surplus（认知盈余）》中指出，2002年美国歌手“Josh Groban”的粉丝俱乐部为纪念他的21岁生日，自发准备了特别礼物并捐赠给公益机构。
粉丝俱乐部间的竞争也是煽热艺人宣传的原因之一。某粉丝俱乐部的负责人表示，这是一种“裙风心理”，与学生家长向老师要求照顾自己孩子的心理等同。他透露，私下与《想你》主演朴有天的粉丝团队交情不错，还曾经想过要拜托他们稍带宣传一下“自家艺人”。
对于张根硕粉丝团队在海外报纸上登载广告一事，娱乐企划人士指出，韩国粉丝在地铁上打广告，紧接着日本粉丝在明洞一带的公车上也开始大举宣传，这股旋风吹到了美国和欧洲的粉丝俱乐部，起到了竞争效应。美国和欧洲粉丝俱乐部负责人均表示：“想让各地粉丝知道我们的存在。”
