【亚洲人之声】 "Ditto消费"毁掉韩国低龄群体生活

近期，韩国人模仿著名网红、艺人进行消费的“Ditto消费”现象越来越严重。“Ditto”是一个拉丁语的词，常用来表示同样的事物或相同的观点，也是韩国人气女团NewJeans单曲专辑《OMG》的收录曲名称“Ditto”相同的单词。

“Ditto消费”通常出现在社交媒体（SNS）上，通过网红和艺人购买商品或服务的行为来刺激我们的消费。随着SNS的普及和信息传播速度的增加，消费者在品牌选择、购买决策等各个方面，消费者更容易受到网红和艺人群体的影响。

对于已经具备成熟消费能力的成年人来说， 并不会受到太多影响。然而对于部分缺乏消费能力的10岁至20岁的低年龄群体来说，则会带来真正的消费问题。这是由于“Ditto”会导致低年龄群体过度消费奢侈品，给他们的父母或自己的未来造成很大负担。

笔者周边也有这样的例子，40岁的普通工作族崔生雅在听到女儿想要NewJeans HANNI代言的GUCCI钱包作为入学礼物的请求后，感到有些吃惊。

其实，大部分奢侈品牌喜欢利用艺人或网红等知名人士来刺激消费。对韩国低年龄群体来说，这种营销方式比较有效果。对于粉丝来说，因为喜欢的艺人成了GUCCI、DIOR、CHANEL、LV、MIU MIU等奢侈品牌的品牌大使，所以为了追随他们也会蜂拥而至进行购买。

笔者认为这当然不是艺人的错，而是奢侈品牌故意而为的营销战略。但“Ditto消费”可能会加剧贫富差距，影响个体的心理健康，以及导致环境资源的浪费和破坏。对此，韩国政府和社会各界都应该关注这一现象。