目前，中国化妆品（C-beauty）不仅性价比高，且在品质和设计方面也有显著提升，因此深受中国消费者的喜爱和认可。值得一提的是，中国化妆品的消费主力军——中国年轻一代，对于“爱国消费”和“国潮”的倾向非常强烈。近期，中国市场调查机构艾媒咨询面向中国年轻一代消费者，就中国MZ一代如何看待化妆品爱国消费的问题进行了调查，结果显示49.6%的受访者积极支持（爱国消费）。
近期由于韩中外交紧张局势不断升级，导致韩国化妆品在中国市场销售持续低迷。不久前，中国驻韩国大使邢海明在与韩国最大在野党共同民主党党首李在明会面时发表了一些涉韩言论。他表示，当前国际形势复杂演变，中韩关系还面临着外部因素的挑战。美国正竭力打压中国，有的人赌美国赢、中国输，这显然是误判，没看清历史大势。而上述言论在韩国引起了轩然大波。
据韩国化妆品业界近日消息，LG生活健康旗下化妆品品牌“后”近日推出了新系列“ROYAL REGINA”，该品牌首次在产品容器上去掉汉字标记和宫廷风格的设计，仅使用英文标识“Whoo”。业界评价认为，这标志着继爱茉莉太平洋之后，LG生活健康公司正式进军北美市场。
位于首尔的爱茉莉太平洋（左）与LG生活健康公司本部。【图片提供 网络】
爱茉莉太平洋公司于今年3月在旗下品牌“雪花秀”中进行了一系列调整，不仅在产品容器上去掉汉字标识，还启用了不同种族、肤色的海外模特，以展现其多元化和包容性。为进一步拓展全球市场，企业选择备受北美市场瞩目的女团BLACKPINK成员ROSÉ（朴彩英）作为品牌专属模特，而不再继续使用自2018年以来旨在扩大中国市场的演员宋慧乔。
化妆品业界相关人士表示，K-POP和韩剧在美国等主要发达国家市场上越来越受欢迎，韩国的自然清新妆容技巧引起了欧美消费者对韩国化妆法和基础护肤的更多关注。
部分意见指出，韩国化妆品行业未来在中国市场发展并不乐观。LG生活健康最新发布的财报数据显示，今年一季度，该企业美容部门的销售额为7015亿韩元（约合人民币39.2亿元），同比仅增长0.3%，营业利润为612亿韩元，同比下降11.3%。尽管北美地区的销售额同比增长21.1%，但中国市场销售额同比锐减14.1%。LG生活健康的主要海外销售地区份额依次为中国11％，北美8％，日本5％。
今年一季度，爱茉莉太平洋北美市场销售额同比增长80%。然而，由于中国市场销售额下降40%以上，企业整体销售额同比下降21.6%，仅为9137亿韩元，营业利润同比下降59.3%，为644亿韩元。
化妆品业界相关人士表示，K-beauty能否重现昔日辉煌，吸引年轻一代消费者将成为重中之重。
