吸猫撸狗催生“它商品” 韩宠物经济进入全盛时代

随着适婚人口数量下降和生育观念的转变，韩国人的婚姻登记数量和生育率双双走低。而与之相反的是，越来越多的小猫小狗等宠物正快速进入韩国家庭。

▲韩国宠物经济快速扩张

韩国KB金融经营研究所发布的《2021韩国宠物报告书》显示，截至2020年末，韩国饲养宠物的家庭达604万户，占全体家庭的29.7%，与一年前的约312.9万户相比翻了一番。而饲养宠物的人口也达到1448万人，相当于每四名韩国人中就有一名与宠物一起生活。
 
韩国农林畜产部和产业研究院的统计也显示，韩国宠物相关市场规模从2018年的2.89万亿韩元（约合人民币157.5亿元）增长到2020年的3.4万亿韩元，预计到2027年和2032年将分别超过6万亿和7万亿韩元。
 
▲宠物产业赛道多样化

随着宠物经济急速成长，与宠物相关的各种消费需求不断涌现，宠物产业服务也在向多方面扩张。根据韩国三井毕马威经济研究所（Samjong KPMG）的报告，目前韩国宠物产业可大致分为五个领域：宠物食品、宠物科技、宠物金融、宠物娱乐和宠物生活。

目前，韩国宠物食品（Pet+Food）产业发展进入“人类等级（Human Grade）”阶段，所谓“人类等级（Human Grade）”是指利用人类可食用的材料制作宠物零食或饲料。在这种情况下，此前在韩国宠物食品市场上占据极高份额、含有防腐剂的进口宠物食品逐渐失宠。为了宠物的口味和健康，专门聘请“宠物厨师”来制作高级手工饲料和零食的“爱宠族”人数则逐渐增加。
 
宠物科技（Pet+Technology)是将物联网（IoT）、人工智能（AI）、大数据等多种技术与安全便捷照顾宠物所必需的产品和服务相结合的新型产业。在早期，它是基于物联网产品实现的，这些产品可以在主人不在家时帮助观察、喂食以及与单独的宠物聊天或玩耍，通过对宠物的声音和身体上的变化进行分析来传递情绪状态、学习行为模式等，并为爱宠提供相应的AI服务。
此外，目前韩国宠物金融（Pet+Finance)）结合了金融产品和宠物商务，进一步细分为宠物保险服务，涵盖宠物的疾病和伤害、失窃和丢失，并为“爱宠族”提供各种金融产品优惠。而且宠物信托产品也悄然兴起，为主人提供多种金融商品的优惠利率、针对消费模式量身定制专用卡。若发生主人因死亡或疾病等原因无法照顾的情况下，为新主人提供资金来继续照顾宠物的各类金融投资产品也应运而生。

宠物娱乐（Pet+Play）是指考虑宠物生活方式和休闲娱乐的产业。除了可以与宠物一起享受旅行、娱乐设施和酒店之外，预计未来可以将扩张至允许宠物乘坐出租车和飞机等细分领域。根据全球住宿预订服务平台缤客（Booking.com）于2019年面向全球29个国家及地区的超过2.2万名旅客进行的一项调查，51%的全球旅客和62%的韩国旅客表示“和宠物一起旅行会更加快乐和享受”。此外，42%的全球受访者表示“他们在选择旅行目的地会根据‘是否允许携带宠物’来决定”，而韩国受访者的这一回答比例达到51%。
 
宠物生活（Pet+Living）是指打造高端的宠物生活环境，增设和扩建各类宠物可以进入的设施。各地政府建设宠物游乐场和主题公园，也是出于保护宠物和振兴当地经济的目的。2021年，韩国旅游公社指定全罗北道为“2021年宠物旅行试点特别项目区域”，以游客较少的地区为主，建立了结伴安心的“不要看眼色”步行路。选定的区域包括金堤（新万金风路）、南原（蓼川生态湿地公园）、镇安（云日岩盘日岩林间路）等，日后全州市和高敞郡也将纳入试点区域。

此外，韩国大型建筑和室内装潢公司为满足消费者的需求、适应宠物生活环境的变化，提出了“宠物装潢（Pet+Interior）”的新家装理念。从具有防滑功能和增强安全性的地板材料，可让宠物通行的室内门，具有减少气味刺激、带有除臭效果的涂料，再到主人和宠物可以一起使用的家具，针对“爱宠族”的家装产品正逐渐在市场在占有一席之地。
 
在所有宠物产业的趋势变化中，唯一的前提就是宠物的“家庭化”。主流分析认为，由于以宠物“拟人化”、“家庭化”的文化为基础，形成了一种养宠人为满足自己和“家人”，不吝啬打开钱包为其消费的趋势。因此，由于一人家庭增加和现代人日常生活逐渐忙碌，韩国不少民众出现不同程度的焦躁、孤独感等负面情绪，为了排解孤独、家人一般的宠物的陪伴性质则显得尤为重要。如今已经进入后疫情时代，韩国宠物用品消费需求或持续上升，宠物产业也有望全方位发展。