引发巨大话题的JTBC电视剧《财阀家的小儿子》日前收官，反转再反转的剧情让全剧以26.9%的收视成绩画下完美句号，虽然未能刷新2020年JTBC电视台播出的《夫妻的世界》，但仍成为今年韩剧中的一匹黑马，超高的话题度也让剧中的植入广告商笑开花。
本月25日播出的《财阀家的小儿子》大结局中，男主角尹贤宇（宋仲基）在完成复仇后，驾驶奔驰新款电动车“The New EQS”驰骋在汉江大桥上的场面给观众留下深刻印象。奔驰韩国副社长Johannes Schoen称：“这款车十分与剧中主角睿智、上进的人设完美契合。”营销业界认为，新冠疫情后，影视剧相关消费急剧反弹，观众在投入剧情的同时，对剧中人物驾驶的车辆等同款产品也会产生好感。
正是出于这一原因，各大汽车制造商争相选择符合品牌定位形象的口碑作品进行赞助。今年2月播出的SBS电视剧《社内相亲》中，男主角姜泰武（安孝燮饰）驾驶的车辆来自福特野马，这款车的酷炫外形与剧中男主桀骜不驯、自由奔放的个性十分吻合。
《财阀家的小儿子》大结局中出现的奔驰“The New EQS” 【图片来源 网络】
除了《财阀家的小儿子》外，奔驰还对JTBC另一部电视剧《三十九》提供了赞助，剧中饰演皮肤科院长的车美昭（孙艺珍饰）和皮肤科医生的金善宇（延宇振饰）分别驾驶奔驰“The New EQA”和“The New CLA Coupe” 。去年9月上映的詹姆斯·邦德系列电影《007：无暇赴死》中，路虎卫士出现在飙车大戏让观众大喊过瘾，在户外实拍高速追逐展现出路虎的强大越野和安全性能。
王牌编剧或人气演员参与的作品往往成为财大气粗的金主们赞助竞争高地，一掷千金给予大手笔制作赞助。比较具有代表性的事例是tvN电视剧《鬼怪》，剧中男主角金侁（孔刘饰）驾驶豪车玛莎拉蒂SUV Levante惊艳亮相，虽然孔刘为起亚K7的形象代言人，但《鬼怪》的热播令玛莎拉蒂Levante被冠上“孔刘车”的称呼。
还有一些车企直接与影视剧制作公司签订战略合作协议。2020年5月，现代汽车与索尼影视娱乐公司签署业务合作协议，在内容制作等方面展开全方位合作。去年12月上映的电影《蜘蛛侠：英雄无归》中，现代艾尼氪5和途胜SUV两款车相继亮相。广告业界相关人士称，植入广告带来的实际销售增加效果虽然难以用客观数字来衡量，但确实会对品牌形象产生较大影响。但由于在影视剧播放前无法预知收视率，对于赞助企业来说存在一定风险，因此在选择作品时应采取谨慎态度。
